月刊论主题公园体验价值的创造以深圳华侨城主题公园为例.pdfVIP

第23卷 2OO8年第 5期 月刊 论主题公园体验价值的创造 以深圳华侨城主题公园为例 肖轶楠 ，夏 沫 (1．北京联合大学旅游学院，北京 lOOlOl；2．华侨城集团公司，广东 深圳 ，518053) [摘 要】主题公园的建设与发展在 中国方兴未艾，短短 20 了我 国主题公园建设 的先河 ，启动了国内主题公 园 年取得 了很大成就 ，也暴露 出了很 多问题。尤其是世界主题 的快速发展。1991年 l0月 ，“中国民俗文化村”对外 公园巨头迪斯尼 中国市场的进驻 ，更给 中国主题公园提 出了 开放 ；1994年 6月，“世界之窗”开园纳客；1998年 l0 严峻挑 战。在体验经济的今天，本文从体验 的视角入手 ，剖 月 ，“欢乐谷”投入运营；2006年 7月，北京 “欢乐谷” 析我 国主题公 园体验经营的 内涵 ，并以发展最为成功的深圳 盛大开园……华侨城主题公园主动把握市场 ，成功 华侨城主题公园为例，着重探讨主题公园体验过程 的创造和 实现了一次又一次的飞跃。“锦绣 中华”投资 1亿元 体验价值的创新 ，为我 国主题公 园的经营与发展寻找一些借 鉴 。 人民币，1年收 回投资；“民俗文化村”投资 1．1亿 [关键词 】主题公园；体验过程 ；体验价值 ；华侨城 元，1年半收回投资；“世界之窗”投资6亿元，3年半 [中圈分类号 】F59 收回投资。截至 2006年底 ，华侨城已累计接待游客 [文献标识码 】A 超过 9500万人次 ，累计营业收入逾 80亿元①。 [文章缩号】1002—5006(2008)05—0057—05 ’ 主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代 旅游产品中的一个重要类 型，正以其独有的文化 内 1 引言 涵、科技含量和强大的娱乐功能 ，对游客产生着强大 主题公园(ThemeParks)是一种人造旅游资源 ， 的吸引力。然而主题公园作为一种大型旅游开发项 它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题 ，通过 目，其投资风险和经营风险都是客观存在的。近年 人工建造出相应的民俗、历史、文化等展示和游乐的 来我国主题公园发展问题，已成为政府部门和旅游 空间，从而使旅游者产生相应感受和体验 的旅游 目 产业研究的热点。主题公园属于体验经济 ，对于顾 的地。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发中 客它的核心产品就是 “体验”…，纵观 中外所有成功 孕育产生的新 的旅游吸引物。随着进一步发展 ，主 的主题公园，其核心竞争力正在于不可复制的“体验 题公园已经越来越演变成为集文化内涵、娱乐内容、 价值”。 休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游 目的 关于体验经济下旅游业与旅游企业的经营与发 地 。 展 问题 ，已有不少学者在关注此问题 的研究。但其 我国主题公园的兴起源于 20世纪 80年代末 ， 大多集 中于旅游企业体验营销和体验服务的理论研 深圳华侨城集团是我国主题公园发展的开山鼻祖和 究，将传统的营销 4P理论与体验理论相结合 ，寻找 行业领袖。1989年9月 “锦绣 中华”在深圳建成，开