品牌理论里程碑探析文档.pdfVIP

第 3 1 卷第 1 期 外国经济与管理 Vol3 1 No 1 2009 年 1 月 Foreign Economics Management J an2009 品牌理论里程碑探析 卢泰宏 ,吴水龙 ,朱辉煌 ,何 　云 ( 中山大学 管理学院 ,广东 广州 5 10275) 　　摘 　要 :品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域 。品牌理论的不断创新以及 品牌实践的发展 ,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面 。其中 ,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创 新 ? 品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的 ? 本文在大量文献研究的基础上 ,对品牌理论的发展演 进进行了梳理和分析 ,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题 。 　　关键词 :品牌 ; 品牌理论 ;演进 　　中图分类号 :F270 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 14950 (2009) 0 1003211 一 、引　言 ( 　　20 世纪 80 年代以来 , 品牌理论研究 日益受到重视 DA aker , 199 1 ; Keller , 199 1 ; Smit h 和 Par k , 1992) , 由于学者们不断意识到品牌是公司最重要的无形资产 , 因此品牌理论研究迅速成为管理领域最 为重要的课题之一 ,[ 1 ] 并且成为营销学学术研究的重要领域 。 　　本文旨在通过扫描和梳理国外品牌理论研究中引用次数最多、寿命最长的核心文献 ,来记录品牌理 [2 ] 论演进中的标志性“足印”。营销管理的基本性质是“科学”加“艺术”。 本文作者基于对营销管理本质 ① 的认识 ,试图突现品牌理论演进中具有里程碑意义的贡献 ,分析原创性理论研究所回答的基本科学问 题 , 以及研究发展的脉络和路径 。 二 、品牌理论演进的阶段及研究主题 　　近三十年来 ,学者们不断拓展和深化对品牌的理解 ,探索品牌研究的新概念和新主题 ,发展品牌领 ( ) 域的新分支和新方法 Muniz ,1997 ;卢泰宏和周志民,2003 。首先 , 品牌理论研究的论文和专著数量呈 ( ) 快速上升的态势 。我们通过检索 EB SCOho st 的商业资源全文数据库 B SP 发现 , 国际三大权威营销学 ( ) 术期刊 J CR 、J M 和 J M R 截至 2007 年共发表品牌主题的学术论文 3 10