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从不同角度浅析产品对品牌的影响 【摘要】产品是品牌塑造中的核心要素之一，也是企业形成长久品牌的基础。本文从多 个角度探讨了产品对品牌的影响。首先，从产品的类型出发，分析了不同产品类型对品牌策 略的影响与交互作用；其次，在中国企业实证分析的基础上分析了品牌延伸策略对品牌的影 响；再次，站在品牌的角度，分析了产品品牌与企业品牌的关系，尤其是雇主品牌与产品品 牌的关系；最后，天特别强调了产品在品牌形成中的重要作用。 【关键词】产品；产品品牌；品牌忠诚 引言： 在现代社会中，消费者越来越追逐品牌，品牌战略成为企业经营管理者日益亲睐的企业 战略之一。建设、形成一个优秀的品牌难，维护一个品牌更难。品牌成为企业生命力的重要 组成部分，维护企业的品牌需要同时考虑多种因素，其中产品质量成为不可获取的核心要素 之一。建立优秀的品牌能够给企业带来巨大的经济利益，创造更大的产品附加值。消费者作 为品牌资产创造的积极参与者，与品牌之间的关系对企业打造强势品牌非常重要，建立稳固 的消费者一品牌关系成为企业追求的重要目标fl\ 一、产品类型与品牌策略 （一） 产品类型与品牌策略重点（李云海） 一般來说，品牌的市场竞争力取决于品牌策略与产品之间的合理搭配，若品牌策略的制 定和实施能融合产品的质量特征，则品牌策略的成功率较大；而脱离产品特征的品牌策略, 市场开发成功率较低。经济学弹性理论研宂表明，产品按照弹性特征