家装行业网络营销报告.docxVIP

2014年家装行业网络营销报告 一、网络数据报告摘要 1、2014年家装行业日均搜索指数为260.0万，环比增长14.4% 2014年家装行业搜索指数受楼市回暖影响，呈现稳步升高的趋势，日均搜索指数为260.0万，较上季度环比增长14.4%。 2、除实体渠道外，网络渠道和代理加盟的方式也受到更多网民的关注 网民对家装行业的产品、品牌、图片、口碑评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成；此外除了对实体渠道较为关注外，网民对网络渠道和代理加盟也产生了一定兴趣。 3、油漆涂料、地板、墙地砖、壁纸等墙面地面材料网民关注度最高的家装品类 墙面地面材料作为装修过程中必不可少的建材，更受网民的关注，这部分关注度超过28个百分点。 4、家装网民体现出偏男性化特征? 家装网民中，男性网民的占比高出全网网民4个百分点，体现出一定的偏男性化特征。 5、家装网民中年化特点突出，70后网民超过接近五成 家装网民在30-39岁年龄段中的人群比例最高，超过全网网民近20个百分点，家装网民群体更显成熟，这与购房能力及经济基础有一定联系。 二、家装市场概览和搜索趋势 家装行业稳步提高，二季度日均搜索指数环比增长14.4% 1、整体来看，家装行业搜索指数呈现明显的周期性波动，以周为单位，每周一出现搜索高峰，周三周四搜索指数出现波谷。受春节影响，搜索指数在一月出现明显下跌。 2、2014年上半年，国家商品房竣工面积出现大幅度增长，楼市逐渐开始回暖，从而带动家装行业搜索指数上升，二季度日均搜索指数上升至261万，环比增长14.4%。 除实体渠道外，网络渠道和代理加盟也受到一定网民的关注 1、网民对家装行业的产品品牌、图片、口碑评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成。 2、值得注意的是，除了对家装行业的实体渠道感兴趣外，网民对家装的网络渠道和代理加盟也产生了一定的兴趣，这两部分的关注度占到了三个百分点。网民习惯以“整体橱柜加盟”、“索菲亚衣柜加盟”、“壁纸十大品牌加盟”这样的搜索词进行搜索。 家饰照明是代理加盟网民最关注的家装品类 ??排名前十的代理加盟网民关注品牌中家饰照明品牌占据了六位, 其中多喜爱最受代理加盟网民关注,拥有高达一成的关注度。除了家饰照明品牌之外, 欧派, 马可波罗瓷砖, 大自然地板,索菲亚也拥有一定的关注。 三、家装行业细分市场分析 日常生活中接触最多的墙面地面材料和家具最受网民关注 ??1、随着网民对家装安全越来越重视，地板、油漆、壁纸等含有家装有害物质较多的墙面地面材料受到了更多网民的关注。 ??2、家具作为易更换变动的家装产品，也产生了较高的关注度，其中关注度最高的家具产品为柜类家具。 除产品本身外，网民对墙面地面材料的口碑评价及价格更为关注 ??1、安信地板甲醛超标事件吸引众多网民关注。此外，五一家装建材的促销活动也使得家装行业搜索指数有所增长。 ??2、与行业整体相比，墙面地面材料网民的关注点更集中于口碑评价、价格等具体针对产品的相关内容。 安信二季度关注度环比下降，网民逐渐淡忘甲醛超标事件 ?1、圣象、大自然地板做为地板行业的领军品牌，宣布结成战略合作伙伴，联手提升行业服务水平，引领行业健康有序发展，引发更多网民关注。 ??2、安信地板一季度受甲醛超标事件影响，备受网民关注；随着时间的流逝，网民也已逐渐淡忘此事，二季度安信关注度环比下降0.21%。  墙地砖市场竞争激烈，斯米克因劳资纠纷备受关注 1、随着网民的品牌意识越来越强烈，墙地砖市场的竞争也愈加激烈。墙地砖行业没有绝对的赢家，关注度前十名品牌占据了全行业接近5成的比例。 ??2、上海斯米克工厂裁员， 引发劳资纠纷，严重影响了斯米克的正常经营业务开展，却带来了更多网民的关注。二季度斯米克关注度环比增长0.24个百分点。 多乐士关注度持续提升，三棵树跻身油漆涂料前三强 ??1、多乐士、立邦作为油漆涂料行业领军企业， 其品牌影响力已经深入人心，关注度超过五成，远超其他品牌。 ??2、三棵树作为中国国产涂料的领导品牌，其健康漆的理念备受网民关注。二季度三棵树跻身油漆涂料关注度排行前三强，一举成为榜单上排名第一的国产油漆涂料品牌。 玉兰超越欧雅，二季度环比增长0.12%，位居榜首 ??壁纸作为高档室内装修材料之一，越来越多的消费者在家庭装修时开始选择壁纸。知名品牌玉兰、欧雅、瑞宝更受网民关注， 位居排行榜前三位置。 家具网民对实体购买渠道更为关注 ??1、2014年受房地产影响， 家具行业一直笼罩在一片阴霾之下。2014 年上半年家具行业搜索指数相对较为平稳。 ??2、除了对与产品相关的内容更为关注外，家具网民对其实体渠道的关注相对较高，超过7个百分点。红苹果家具、百强家具、曲美家具等家具品牌先后开设独立