小议广告中女性地位的思考.docxVIP

　　摘要当今时代，广告层出不穷。 　　广告不仅给商业创造了无限商机，同时也给人们的文化生活增色不少。 　　而商品广告迎合大众的审美趣味也反映了现代人的价值取向和审美追求。 　　一直以来，广告中主角的定位也对广告是否成功起到了决定性的作用。 　　女性形象一直深得广告与广告人的青睐，这是有其深刻的社会和文化内涵的。 　　本文从商品广告入手，把女性形象放在特定的语境中分析。 　　从而认识到在商业化规范的今天，确立女性在广告中的价值取向和地位。 　　应全面反映女性形象，在差异中寻求平等,在平等中彰显个性，以期建立两性之间和谐的伙伴关系，这塑造优秀的中国女性形象可谓意义深远。 　　关键词商品广告；女性形象；女性地位；女性消费在商品经济高度发展的今天，广告与人们的生活娱乐更加紧密。 　　商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富。 　　但值得注意的是广告中女性的形象出现的比例远远大于男性。 　　女性的地位这一永恒的话题似乎在广告中也被无限制的夸大化。 　　它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用。 　　一、女性形象在商品广告里运用的目的当前我国电视商业广告中女性形象出现的频率非常高，而且广告中常见的女性形象大多年轻貌美。 　　出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感。 　　年轻貌美的女性形象成了镁光灯的聚焦和男性目光追逐的对象。 　　具不完全统计国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势，护肤、化妆、洗浴用品的广告几乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎必然的崇拜、屈服和温柔。 　　以女性形象美为创意的广告，其目的无非是这么几个一用女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力引起注意，是广告成功的前提。 　　在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则3原则，所谓3，是美女、婴儿、动物。 　　很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝，或称之为黄金法则，认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。 　　提出独特的销售主张的广告大师罗瑟?瑞夫斯也说过多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。 　　[1]增加广告的诱惑力，引起受众的注意是广告的重要特征。 　　女性作为一种很重要的审美对象，有着特殊的魅力。 　　女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。 　　人们在生活中看到一个个年轻貌美的女性，谁都想多看上几眼。 　　这是受众对审美对象所引起的美感。 　　美感是一种心理现象，是一种愉快的情感。 　　女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，增强观众对广告的记忆度和兴趣。 　　二用女性的形象美来显示商品服务的优良品质在商品广告中，内容主角的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。 　　莎朗?斯通是迪奥一款护肤新品的代言人。 　　莎朗?斯通在全球都颇受欢迎，在40岁的不惑之年仍然拥有美丽迷人的容颜，充满知性与独立。 　　我想每个女人都会向法国女性讨教驻颜秘诀。 　　有谁比迪奥更懂得此道？如是说道。 　　如今，更有众多明星，包括奥斯卡影后查理兹?塞隆，亚洲最受欢迎女艺人陈慧琳，韩国超人气女艺人崔智友加入到的明星代言阵容中。 　　正以崭新活力，再次激情演绎现代女性的精神———性感自信、激情活力、时尚魅惑。 　　从上面的例子就可以看出，连这些大腕明星都在使用该产品，这必然有它的独到之处，而且此种名人效应也会让你觉得这种产品有着很高的品质，也许因此你也会认为自己的皮肤会和作广告的明星一样好。 　　或者说，你用了该产品也可以达到广告里所宣传的预期的效果。 　　广告产品只具有诱惑力还不够，还必须使受众建立对产品的信任。 　　例如现在铺天盖地的减肥广告，女性的形象几乎都是精选的貌美女郎。 　　高雅的气质，优美的形体，吸引人的温柔话语，几乎使受众相信她们就是使用了该产品身材才这么好的。 　　因而增强了对商品的喜爱和信任。 　　三以女性的形象美刺激受众的购买欲望这类模特通常是万众瞩目的明星，是某一领域的意见领袖，如成就卓著的影视、体育明星，由于她们的职业专长，往往被公认为某种商品如化妆品、体育用品等的使用和消费权威，成为大众特别是广大妇女、青年崇拜和仿效的对象，并在社会上形成种种消费追星族。 　　例如美国安利公司是一个直销公司，但为了适应中国市场曾经破例请体育跳水女明星伏明霞做安利纽催莱的食品保健广告。 　　流线型的身材，优美的姿态。 　　使具有从众心理与崇尚名人心理的受众相信其推荐的商