营销市场分析经典教程.pptVIP

市场营销教研室;第一节 市场营销环境分析;一、概述;（二）营销环境特征;　　二、微观环境分析; 1、人口环境 ;2、经济环境 ;3、政治法律环境;4、科学技术环境 ; 某些自然资源短缺 能源成本的增加 生态问题日益严重 政府干预日益加强;6、社会文化环境 ;四、境分析方法 ;第二节 消费者市场分析;一、消费者市场主要特点;;参与程度高;四、购买决策过程;第三节 组织市场分析;一、市场特点;;产业购买者通常要面对更为复杂的购买决策. ; 新购;;步骤 1. 确认需求; Unexpected Situational Factors;第四节 竞争者分析; 一、竞争者识别 （Identifying competitors）; 根据替代性竞争者有以下四种层次的划分： 品牌竞争(Brand)：当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，公司将其视为竞争者。例如长虹电视、康佳电视、TCL??视 行业竞争（Industry)：公司把制造同样或同类产品的公司都广义地视作竞争者。 形式竞争(form or needs)（一般竞争者）：公司可以更广泛地把所有制造能提供相同服务的产品的公司都作为竞争者。 广义竞争(