天猫店铺品牌运营方案.docxVIP

“桂族”运营方案 一、概述 对桂族品牌产品推广，通过天猫商城的基础建设发展，传播给消费者一个鲜明的一站式购齐的消费理念，以 健康发展为目的引导消费者认识，正确选择优良蜂产品，扩大自身店铺品牌的消费群体影响力，提升品牌产品的 市场占有率。 二、店铺目标成交额 2016 年 1 月— 2016 年 12 月，新入驻天猫商城，预计第一阶段营销推广费用为 3 万，第一年销售额为 120 万，对于 电子商务而言，第一年和第二年品牌用来营销和推广的边际成本是递增的，从第三年开始营销和推广的费用是递减，相同的 预算可以创造更多的价值。第一年新入驻商城： 月份 目标成交额（元） 营销推广预算 2016.1 1 万 5000 元 2016.2 3 万 1 万 2016.3 5 万 1.5 万 2016.4 *** *** 2016.5 *** *** 2016.6 *** *** 2016.7 *** *** 2016.8 *** *** 2016.9 *** *** 2016.10 *** *** 2016.11 *** *** 2016.12 *** *** 合计 120 万 25 万 三、店铺建设实施计划 2016 年 1 月— 2016 年 12 月店铺总目标成交额为 120 万元，广告费用预算为 25 万元。 天猫商城发展周期可以划分为四个阶段，分别建设期、发展期、完善期、成