海尔持续发展战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东人学硕士学位论文内容提要 山东人学硕士学位论文 内容提要 I海尔堪称中国企业发展的楷模。从一个1984年亏损147万元的小厂，发 展到2001年销售额达602亿元，并保持78％的平均增长速度的国际知名的企 业集团。被美国《家电》杂志评为全球同行业企业增长速度之首，被《财富》 杂志评为亚太地区“全球最佳运营公司”，并进入全球家电制造商10强。—k 本文通过对海尔持续发展战略的研究，目的是为了总结和摸索现时代中国 企业发展的必然过程和未来轨迹，探讨成功企业的发展模式，以期给中国企业 的健康发展以一定的启发和帮助。 持续发展战略至少包括三个层次的内容：(1)持续发展战略理念是什么? (2)通常采取何种竞争战略?(3)如何通过战略创新来体现战略理念，形成竞争 优势，实现持续发展? 本文在分析了海尔面临的环境和发展原因后，得出以下结论： 海尔之所以实现17年的持续、稳定、健康的发展，一个很重要的原因就 是在强烈的危机意识主导下，战略决策没有犯大的错误，始终坚持步步为营、 循序渐进的策略，善于把握机会，大胆创新，形成自己的竞争优势，提高核心 竞争力，在“敬业报国，追求卓越”核心理念的指引下，海尔主要运用标新立 异战略参与竞争；通过实施名牌战略、多元化战略、国际化战略，以优异的产 品质量和完善的服务赢得了消费者的信赖和尊敬。创造了中国企业发展史上的 奇迹。 [关键iE] 持续发展战略j核心竞争力j标新立异战略j名牌战略i 多元化战略，国际化战略／一 [论文类型]专题研究 山东火学硕士学位论文ABSTRACT 山东火学硕士学位论文 ABSTRACT Haler group is the model of all Chinese enterprises．Over the past 17 years Haler has experienced high—speed steady development，with all average annual growth rate of 78％．Now Haler has become a famous international enterprise with a global business turnover of RMB60．2 billion in 2001 from a small collectively-run factory with a debt of RMB 1．47 million．The August Edition ‘‘Forbes”ranked Haler in the sixth place among the global white appliance makers． The file researches sustainable development strategy of Haler in order to search the developing process of Chinese enterprises，to find the developing model ofsuccess enterprises and to help Chinese enterprises develop． Sustainable development strategy contains three parts of contents(1)what is the view of the sustainable development strategy?(2)how does the enterprise compete?(3)how does the enterprise make strategic innovation? Haier Can make sustainable、 quick、 steady development through innovation and improving core competence，through famous brand strategy， diversified strategy、international strategy and different strategy． IKey wordl sustainable development strategy core competence famous brand strategy diversified strategy international strategy 4 山东人学硕士学位论文导论 山东人学硕士学位论文 导论 0．1 论文研究的背景 1．中国的市场化改革 改革开放以来，中国家电业获得了突飞猛进的发展，取得了举世瞩目的成 就。目前，中国已成为家电产量第一大国，