小议标记词汇在商业广告英语的表现.docxVIP

　　商业广告英语的特点广告，这一英语词汇源于拉丁语，原始意思是大喊大叫，以吸引人的注意。 　　因此广告就成了唤起大众对事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 　　衡量商务广告成功的标准之一是看它是否符合美国所提出的四项要求，即法则-引起注意，-产生兴趣，-唤起欲望，-付诸行动。 　　[6]广告是生产商与消费者之间的桥梁，既传递信息，又担负着刺激受众消费心理的功能，要想使消费者对商品引起注意，产生兴趣，最终唤起购买欲望，商品的广告必须特别、醒目。 　　因此，广告英语选词需以的四条重要原则为基础，即可理解性原则、清晰原则、经济原则和表达生动性原则。 　　[4]36灵活、恰当地运用标记词汇可以使消费者迅速理解广告内容，清晰明确地捕捉广告核心，而不产生歧义。 　　简短明了的广告不仅可以节省生产商的广告成本投入，还能给消费者留下深刻的印象，唤起消费者的购买欲望。 　　生动有趣、语音和谐、结构整齐的广告用语既能突出产品的优势，又能取得琅琅上口的效果。 　　通过媒体和消费者的口口相传，达到引起注意—产生兴趣—唤起欲望—付诸行动的最终商业目的。 　　由此可见，标记词汇在商业广告英语中有着举足轻重的作用。 　　标记词汇在商业广告英语中的体现作为吸引顾客的手段,广告英语不同于其他实用英语,它必须简洁、生动，富有感情色彩和感染力。 　　因此,在商业广告英语中运用了大量标记性词汇来吸引消费者的眼球,从而唤起他们的购买欲望。 　　标记词汇根据其自身的特点可分为无标记性词汇和有标记性词汇两种，在商业广告中无论使用哪一种，只要运用得当，都会让商业广告大放光彩。 　　一无标记性词汇人们习惯于将具有肯定意义的词划为无标记成分，将具有否定意义的词划为有标记成分。 　　无标记性词汇因其规则性、平常性和普遍性，易于被消费者接受。 　　积极、肯定的无标记词能够表达消费者对美好事物的追求、对幸福生活的向往而备受广告商的青睐，广泛出现在商业广告英语中。 　　1无标记性词汇简单易懂，容易被消费者接受1蚊子杀杀杀。 　　雷达牌驱虫剂[7]2’’!我就喜欢。 　　麦当劳这两句广告语深受小朋友的喜爱。 　　用词简单，容易理解，而且便于小朋友记忆,表达清晰生动。 　　3科技以人为本。 　　诺基亚这则广告简单又直接地告诉人们诺基亚是一个有科技含量的品牌，以服务消费者为目的，手机的设计务实而不花哨，实用、好用是它的品牌理念。 　　2积极、肯定的无标记词能够表达消费者对美好事物的追求，对幸福生活的向往4！！嗯，美味啊！蛋糕广告整个广告简洁明了。 　　第一个拟声词是吃了一口蛋糕后情不自禁发出的感叹。 　　后面的美味，又一次强调了蛋糕的美味，刺激消费者的欲望。 　　5,我们集大成，您超越自我。 　　三菱电工6,拥有东芝，拥有世界。 　　东芝电子7--饮可口可乐，万事可乐。 　　可口可乐8,任君选择，深感荣幸。 　　商场广告9苹果电脑，不同凡想。 　　苹果电脑尤其是最后这条广告标语中的，言简意赅地说明了要宣传的内容。 　　译文中把不同凡响稍作改动，谐音置换成不同凡‘想’，符合语境，融形会神，风趣幽默，给人耳目一新之感[8]。 　　为了积极宣传商品，商业广告英语中常常使用大量积极、肯定，带有正面、褒义性的形容词。 　　多用此类无标记词可以使商业广告更加贴近消费者心理。 　　以上五则广告用词简洁，内涵丰富，仿佛消费者一旦选择了这些品牌，人生观、世界观都会随之发生变化，任何困难都会迎刃而解。 　　二有标记性词汇相较无标记性而言，有标记性词汇在商业广告英语中的运用更为广泛、频繁。 　　无标记性词汇简短有力，带给人们听觉、视觉的冲击，内容表达直白，使人印象深刻。 　　而各种新词、形容词比较级、最高级和多种修饰手法的运用，则令使用了有标记性词汇的商业广告在内容表达上委婉、含蓄，回味无穷。 　　1新词的运用商品要想热销，一方面是靠过硬的质量，另一方面要靠广告的宣传。 　　独树一帜、标新立异的商业广告会带给消费者耳目一新的感觉，吸引消费者的眼球，唤起他们的购买欲望。 　　因此，商业广告策划者们常常创造新词，另辟蹊径，将人们所熟知的无标记性词汇转换成有标记性词汇。 　　用这样的方法制作出的广告往往生动有趣，令人印象深刻。 　　如10眼镜广告[9]该广告中表达了，的含义，此标记项既在视觉上吸引了人们的注意力，又让人们在回味广告语的同时，从拼读中感受到眼镜给视力不佳者带来福音的满意效果。 　　11饮料广告是由和形容词的最高级搭配-三者相结合而重新构成的，新词意在凸显这种橙汁饮料的高纯度和高品质，生动、清晰地表达了它的与众不同。 　　[10]12旅游广告在这则广告中，源自和两词，新词的使用既表达了两人之意，强调了两个人一起