20xx年DVD刻录机市场用户关注调查报告模板.doc

2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告 在2005年,DVD刻录机的价格从年初的799元一直下降至399元,随着价格的直线下滑,消费者将更多地目光投向DVD刻录机。总的来看,2005年是从CD产品线向DVD产品线转换的一年,2005年年尾的时候,DVD刻录产品已占光存储市场50％的份额。而2006年将是光存储市场成为分水岭的一年,DVD产品预计将占整个光存储市场的80%以上的分额,而CD产品的占有率将不足20%甚至仅剩10%。可以看出,DVD的市场竞争将会更加激烈。 　　鉴于此,消费调研中心ZDC对中国DVD刻录机市场进行了用户关注度调查,共涉及22家厂商,获得有效样本量为152333份。 一、整体光存储市场产品关注度分布 (图)2006年6月各类光存储产品关注比例分布 　　调查显示,在目前光存储市场上,DVD刻录机产品已占据绝对领军地位,凝聚了98.2%用户关注的目光。其余四类光存储产品的关注比例均在1个百分点以内。其中DVD-ROM名列第二位,占据0.8%的关注比例。排在第三位的是康宝机,获得0.5%的关注比例。CD刻录机和CD-ROM两大产品的关注比例分别是0.3%和0.2%。 　　通过调查可以看出,由于DVD刻录机功能齐全,除了能刻录DVD盘片外,还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身,凭借其卓越的性能,在市场上的关注比例最高,并且该市场存在很大的发展潜力。值得一提的是,康宝机虽然兼容性较好,但是由于产品成本较高、技术不够成熟造成可用性较差,使得市场推广与普及受阻,因而其关注比例出现下降。CD刻录机和CD光驱虽然价格低廉,但由于功能单一,使得关注比例较低。 二、DVD刻录机品牌关注度调查 (图)2006年6月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌 　暑期的来临,DVD刻录机市场战火的燃起,各大厂商均以大幅降价来带动市场销售,先锋凭借在本月市场上的突出表现,获得18.3%的关注比例,将6月份最受关注DVD刻录机品牌的称号收入囊中。 　三星位于排行榜的第二位,占据17.9%的关注比例。在临近暑期之际,三星举行了为期十天的金将军全系列产品展示和特价销售的活动,为其增加了不少的关注度。 　　排在第三位的是明基,获得16.4%的关注比例。本月明基针对其光存储产品进行了一些促销活动,DW1650价格下调也是活动之一。DW1650虽然较之前的降幅不大,但目前的售价已经接近主流水平,相信随着暑促的不断升温,还有下降的空间。 　其余厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中索尼位居第四位,关注比例为9.9%。华硕名列第五位,所获关注比例为8.1%。 　台电与LG两大厂商的关注比例接近,分别是6.2%与6.1%。排在第八至第十位的厂商依次是NEC、浦科特与建兴,三大厂商的关注比例较低,均在5个百分点以内。 　　通过调查,可以看出：DVD刻录机市场上的品牌关注度分散。先锋、三星和明基仍是市场上关注度最高的三大DVD刻录机品牌,三者的累计关注比例为56.5%。其余厂商关注比例相对较低。 　三、DVD刻录机产品关注度调查 1、产品价位 (图)2006年6月不同价格区间DVD刻录机关注比例分布 　频繁的降价使得整体市场上主流价位区间产品增多,并且暑期厂商的降价促销活动,使得市场上低价效应突出。400元以下的产品以78%的关注度处于市场主导的位置。而对于厂商来说,此价位区间的产品在整体市场上的竞争力更强。 　　其次是400-600元之间的产品,获得9.3%的关注比例。601-800元与1000元以上这两大价位区间产品的关注比例分别为3.8%与6.7%。 　　由于产品线相对较为狭窄,使得价位在801-1000元之间的产品可选择性较低,且在价格上对消费者来说冲击力度不大,因而此价位区间产品关注度为2.2%。 　2、缓存大小 (图)2006年6月不同缓存大小DVD刻录机关注比例分布 　　从DVD刻录机的缓存大小来看,2MB缓存的DVD刻录机占据市场主流地位,在6月份获得超过95%的关注比例。原因主要有三点,首先,由于2MB缓存DVD刻录机更具成本优势,使其价格具有杀伤力；其次,在性能上,该产品已经能够满足用户刻录的需求,并且在实际使用中较8MB缓存DVD刻录机没有太大差距。再次,随着技术的进步,用户刻坏光盘的几率显著降低,2MB缓存DVD刻录机已经能够满足消费者的日常的使用。相比之下,8MB缓存的DVD刻录机的关注比例较小,仅有1.7个百分点。 　3、DVD最大刻录倍速 (图)2006年6月DVD最大刻录倍速关注比例分布 　　调查显示,16倍速DVD刻录机仍然占据市场主流,在本月获得高达93.5%的关注比例。这主要是由于16倍速DVD刻录机相对