从需求理论分析宁波老年旅游市场开发地方经济战略研究.docVIP

从需求理论分析宁波老年旅游市场开发一 一地方经济战略研究论文 从需求理论分析宁波老年旅游市场开发一一地方经济战略研宄论文 摘要:从需求理论来看，宁波老年人可自由支配高收入，闲暇时间完全 自由自主，外出旅游欲望强烈，健康状况良好。随着人口老龄化的不断 增加，宁波老年旅游市场必将成为旅游市场中潜力巨大的市场之一。 关键词:需求理论;宁波;老年旅游;旅游市场开发 随着中国人口老龄化程度的不断提高，老年人口数量日益庞大，老 年旅游问题日益受到关注，并且逐渐成为当今社会一大热点。目前，宁 波很多旅行社认为老年旅游者支付能力有限，对旅游价格敏感，消费理 性，旅游市场“风险大，利润薄”，缺乏对旅游市场的开发。从需求理 论分析，宁波老年市场开发潜力巨大，宁波旅行社应该从实际出发，做 好市场开发工作。 一、 经济学的需求理论 经济学认为，需求是在一定时期内、在一定价格水平条件下，消费 者愿意而且能够购买的商品的数量。需求是购买欲望和支付能力的 统一。 旅游经济学认为，旅游需求就是指为了满足对旅游活动的欲望，在 一定时间和价格条件下,旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数 量。 有效的旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力，以及旅游 者对旅游产品的购买欲望。当然，旅游者外出旅游需要时间，旅游需求 还表现为旅游者拥有足够的闲暇时间。另外，旅游需求还要考虑旅游 者健康状况等。 二、 从需求理论看宁波老年旅游市场开发潜力 从需求理论来看，老年旅游市场的开发潜力是由老年人的购买 力、购买欲望、闲暇时间和身体状况等要素共同决定的。 （一）宁波老年人具有较高的可自由支配收入 旅游经济学的需求理论认为，可自巾支配收入是决定个人旅游需 求的最重要的物质基础。它影响着旅游消费者的消费水平，影响着旅 游者在外旅游期间的消费构成，并且还影响着旅游者对旅游目的地的 选择及出行方式的选择，等等。 改革开放30多年来，宁波地区社会经济发展迅猛，综合实力位居 全国前列。随着整体经济收入的增长和生活水平的提高，老年群体的 可自由支配收入也不断增加。首先，宁波老年人大都有基本固定的收 入。宁波很多老年人是退休在家，有固定的退休收入;大多数老年人基 本上都参加了养老保险，有养老保险金;另外有很多老年人年轻时有较 为丰厚的积累;还有一些老年人则能从集体经济、房租等等方面获取 较为可观的收入。丼次，宁波老年人可以从子女那里获取较多的“经 济补贴”。参加工作的儿女由于工作繁忙，无法抽出更多的时间陪伴 父母，常常会定期给老年人一定的“经济补贴”。最后，宁波医疗卫生 保健等社会事业发达，老年人“敢于”消费，愿意用可自由支配收入进 行外出旅游消费。另外，宁波目前推行的丧葬制度改革改变了子女们 赡养老年人的观念。“厚养薄葬”逐渐为社会所提倡，忙于工作的子 女们大多数愿意出钱让父母去旅游。 因此，可以说，宁波地区多数老年人出游都具备了较强的经济基 础。 （二） 宁波老年人外出旅游的闲暇吋间更充裕 从旅游经济学需求理论来看，对于就业在职人员来说，需要有足够 数景而且比较集中的闲暇时间才有可能实现外出旅游。对修养的老 年人来说，外出旅游不存在时间问题。但是，对许多中国老人来说，退 休并不意味着闲暇自由。外出旅游的闲暇时间更为充裕，是宁波老年 人有别于许多其他地方的老年人的又一特点。首先，宁波社会服务业 迅速发展，使老年人从繁杂的家庭事务中解放出来。近十几年来，宁波 社会服务业特别是家政服务业迅速发展，真正把老年人从日常家庭事 务解脱出来，退休的老年人终于有了属于自己的闲暇时间。其次，宁波 家庭形态的变化也给了老年人更多的自巾。近年来，宁波地区经济的 快速发展，住房条件的不断改善，各小区的配套设施日趋完善，小孩入 托儿所幼儿园乃至小学非常方便，导致家庭结构由“三代同堂”式的 大家庭逐渐向“两口之家”、“三口之家”式的小家庭过渡,于是出 现大批的“空巢家庭”，老年人的闲暇时间完全由自己安排。 （三） 宁波老年人外出旅游的欲望强烈 旅游经济学理论认为，旅游动机即旅游欲望是决定个人旅游需求 的主观因素。相较与其他地方的老年人,以下几点因素决定了宁波老 年人外出旅游的欲望更为强烈。首先，宁波城镇化发展激发了老年人 外出旅游的欲望。宁波改革开放以来城镇化发展迅猛，使传统生活模 式逐渐解体，退休的老年人独居寓所，这就更增加了老年人家庭晚年生 活的孤寂和失落。他们希望通过旅游获得精神上的慰籍。其次，宁波 老年人退休之后外出旅游“补课”的欲望强烈。宁波目前健在的老 年人，都经历了改革开放之后宁波经济发展、社会建设的高速发展的 大潮，工作紧张、生活节奏较快，年轻时无暇出游，退休之后，外出旅游 “补课”的欲望格外强烈。再次,散布海内外的“宁波帮”让宁波老 年人外出探亲旅游欲望强烈。宁波老年人非常希望利用旅游机会去 看望他