媒体融资下广播电视论文.docxVIP

　　一、广播电视媒体融资的共性思考从资本的本性来看，也有着进军广播电视媒体的冲动。 　　资本的本性是逐利的，而广播电视媒体恰恰是能够带来丰厚利润的领域。 　　电视广告收入是我国电视产业的重要组成部分。 　　1990～2010年间，我国电视产业广告投放保持了平稳发展的态势，广告额不断增长。 　　据中国广告协会统计，1990年，我国电视广告投放总额仅为5．1亿元，之后逐年增长。 　　具有标志性意义的年份包括1997年、2002年、2005年、2006年和2007年。 　　这些年份的广告投放额分别达到114．1亿元、231．3亿元、355．9亿元、404亿元和600．6亿元，不断突破新的百亿大关，且时间间隔越来越短。 　　2008年后，受到金融危机的影响，电视业广告收入增速有所放缓，但仍保持增长态势。 　　2011年中央电视台黄金资源广告招标额超过126亿元，比上年增加17亿元，增长15．2，2010年增幅为18．7，创17年来的新高。 　　收入如此可观的产业，受到资本的青睐应该是很自然的事。 　　可见，从产业发展和资本属性的一般规律来看，无论是广播电视媒体还是资本，相互都有着内在的需求，广播电视媒体融资具有客观必要性。 　　那么，为什么广播电视媒体融资的发展如此滞后呢?这就要从广播电视媒体特殊属性的个性角度来思考了。 　　二、广播电视媒体融资的个性思考我国的新闻