当今媒体官方微博运营评析.docxVIP

　　媒体官方微博整体发展情况分析一新浪媒体机构账号的粉丝数已经突破2亿②，较2012年初的13亿，增长了54，与同时期微博账号增长的速度持平；粉丝数已经接近于新浪微博用户总数的二分之一，即每两个新浪微博用户中就有一位用户关注了某一个媒体官方微博。 　　截止到2012年11月18日，腾讯微博媒体账号总数从2011年12月底的09万左右增长到23万左右，增长率为150左右，超过了新浪的55的增长率，绝对数量增长约为14万。 　　两个微博平台上的媒体账号覆盖了全国所有的省级行政区域，包括经济欠发达的西藏和新疆等西部地区，但区域之间发展极不平衡，北京、广东、上海、浙江等经济发达地区账号数量和运营水平均超过中西部地区。 　　从表1中可以看到，平均每个媒体微博账号关注了512个其他用户，约有1103万个粉丝数，发布9311条微博，微博平均原创率为77含引用名人名言等，即不属于跟帖都记作原创。 　　总体来看，随着媒介组织内部对官方微博的重视度不断提升，账号运维水平也在不断提升，媒体机构的影响指数也相应不断上升。 　　各类型媒体在运营官方微博时也体现了其媒介固有的渠道烙印，如纸质媒体的运维水平和影响力普遍高于其他类型媒体。 　　二开设时间图1是微博平台上线以来相关媒体开设账号的年度分布，可以看出，2011年是媒体开设媒体微博年，当年所开设的微博账号占到目前所有媒体账号的284；2012