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广告设计的功能美与形态美 　　摘要本文从现代广告设计思维出发，对其设计中功能美以及形态美进行相关分析与阐述，并对功能美与形态美的融合提出一些自己的想法。 　　关键词广告设计；设计理念；功能美、形态美；融合一、对于现代广告设计中功能美的分析在人们的购买思维中，能够发生出购买欲望的首当其冲就是广告的功能美。 　　比如说一些车展的广告策划，首先就是强化其外在的视觉识别系统以及展示效应。 　　同时，还要体现商品车辆的各种新能。 　　功能美能够给消费者带来直观的产品感受，也是其主要理解产品内涵的出发点。 　　这也是广告设计师进行产品宣传的重要依据。 　　功能美不能够以常规艺术美的形式来定义，其本质是要带给人们对于产品功能性的认识，首先是需要人们懂得功能，再来定义美。 　　只有当功能性传递到了，才能够进行美的系统构建，这也是功能美的设计基础。 　　设计是想要通过功能美传达产品的性能，首先就需要从消费者的实际生活出发，这样才能够引起消费者的注意。 　　如果广告中缺乏实际生活的影子，那么其就没有深厚的人文底蕴。 　　也可以说，生活性质的有无就是广告设计的良好与否。 　　其功能美的设计理念，是促进消费者多方思想发展的导向，来不断满足人们的需求，而这也是广告产品设计的核心。 　　广告的功能特性，是产品设计的最根本需求。 　　现代的产品广告设计越来越追求当代的发展潮流，并突显其个性特征来满足人们的心理赶时髦需求。 　　并且，也只有这样的设计形态，设计才能够得到市场的欢迎、消费者的认可。 　　现代的广告视觉设计中，其需要通过先进技术来实现的。 　　功能美是与其特殊的有用性在一定的条件下互相转化而成的。 　　比如说，雀巢咖啡用雀巢作为其产品品牌图案。 　　当消费这看到其品牌图案时，就会不自觉的联想起待哺的幼儿、慈祥和蔼的母亲以及健康营养的雀巢产品。 　　雀巢咖啡，通过其图案特有的功能美，使人们在看到其品牌图形时知道其名称，叫到名称时又能够明白其品牌图形。 　　这种广告设计也是雀巢提高市场影响力的表现手法之一。 　　二、现代广告设计中形态美的分析如果说，现代广告设计中功能美是使商品得到宣传为目的的话，那么其形态美就是商品得到宣传的途径，二者的表现手法可能不同，但是其最终目标都是吸引消费者的眼球，两者关系是相辅相成的。 　　现代我们所见到的商品，都是依托现代科学技术手段艺术化的表现。 　　其通过现今的生产手段，融合出具有优良功能和美观一致的产品。 　　现今的工业产品以及商品，都有着独特的视觉语言，这也是其跟同类商品的不同之处，同样也是吸引消费者眼球的突出点。 　　当前现代广告设计中的形态美，主要是依托点、线、面、空间、肌理等特性，来表达其内在美感，同时在通过不同的形式、不同的颜色、不同的对比、不同的变化等来形成同类商品的区别。 　　现今，我们正处于工业高度发达的时代，所以对于其商品的广告性质，必须构建在功能与美观统一的情况下，以现代工业科学技术为基础，去探索形态美。 　　而这些美是需要设计师从多方面进行考虑的。 　　比如说，为了更好的满足消费者的需求，并让其能够使用感受方便、快捷。 　　设计师需要从消费心理学的角度出发去进行相关设计；为了让产品能够适合客观物质与工艺技术的结合，设计师必须明确材料工艺学，让产品更具独特个性；为了让产品能够表现更为独特与超出设计潮流，设计师还需深化平面、色彩、空间等理论。 　　三、现代广告设计中功能美与形态美的融合现代广告设计中所倡导的色彩审美效应，其基础是在于设计者必须从人性化、风格化、特色化等审美属性出发，让人感受到美的力量存在。 　　这是一种结合自然，结合目的，结合规律的客观感受。 　　所以，想要将功能美与形态美自然的融合，就需要从这几项感受出发。 　　在现代广告设计内涵中，视觉价值形象对比与统一是其中的核心规律，是功能美与形态美融合的原则所在。 　　在实际设计中，我们可以深切的感受到没有对比就没有变化，而没有变化就没有内涵的统一。 　　对比能够在现代广告设计中，让各种相对的因素保持特异的一致性，如果再深入探讨在其功能与形态，人们就能够找到一种可以继续融合的关键点。 　　在广告设计中，设计师所做出的对比其目标就是为了完成内涵的统一，而形成统一的关键也是只有通过对比才能够真正获得的。 　　要进行形态美与功能美的融合，就需要验证其整体的视觉价值。 　　消费者在第一眼看到广告时，不在乎其线条有着多么的夸张，而在乎的是第一感受。 　　比如说太阳神口服液的广告，其在最开始以天边抢眼的彩霞作为广告的背景，这时人们就感受到了一种大气蓬勃的感觉，在紧接着一群健壮的人群，其健硕的臂膀以及坚毅的眼神，让人们感受到了精神的震撼，当太阳初生，人群竖起一个巨大的人字，紧