体验营销在话机世界集团的运用研究.docVIP

拘川艸起JL垮钱江学院本科生毕业设计（论文） （2014 届） 设计（论文）题目 体验营销在话机世界集团的运用研究 作 者 高松 分 院 经济管理分院 专业班级 指导教师（职称） 娄盛（讲师） 论文字数 论文完成时间 2014 —2T5 杭州师范大学钱江学院教学部制 TOC \o 1-5 \h \z 一、 引言 4 （-）选题背景和意义 4 （二） 研究目标 5 （三） 研究方法 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 二、 我国手机行业的发展现状 5 （-）手机行业的现状 5 （-）话机世界集团的诞生 6 （三）话机世界集团的发展现状 6 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 三、 体验营销的理论基础 6 （-）体验的含义及其产生过程 6 （二） 体验营销的概念和特点 6 1 .体验营销的概念 6 2?体验营销的特点 7 （三） 体验营销的应用现状 7 国外应用情况 7 国内应用情况 7 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 四、 话机世界集团体验营销策略分析 7 （一） 体验营销策略分类及特点 7 （二） 话机世界集团体验营销策略的应用 8 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 五、 话机世界集团体验营销应用存在的问题及对策研究 9 （-）话机世界集团体验营销应用存在的问题 9 （-）话机世界集团体验营销对策分析 10 （三） 、话机世界未来展望 10 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 总结 11 体验营销在话机世界集团的应用研究 市场营销专业1002班高松 指导教师娄盛 摘 要： 进入21世纪以来，体验营销作为与新的经济形态相适应的营销方式，迎合了广大 消费者的多样化和个性化需求，能创造更大的顾客价值与顾客满意，是一种十分具有竞争力和发展 空间的营销方式和手段。本文先对手机行业的现状以及体验营销的基本理论知识作了简要的介绍， 然后结合话机世界集团实施体验营销的现状，对其体验营销模式与特征、尤以体验营销策略进行了 重点分析研究，指岀了其实施过程中存在的问题并提岀了可能的解决方案。只要找到适合企业自身 和目标消费群特征的营销策略，并不断进行探索和改进，体验营销模式一定能构成为为企业创造效 益、为消费者创造价值的最有效的营销方式之一。最后是关于体验营销未来新思路展望以及对全文 的总结 关键词：体验营销；手机行业；话机世界；体验营销策略； The application of experience marketing in phone world groupresearch marketing class 1002 song gao Instructor: sheng lou Abstract: Since the 21st century, experience marketing as a marketing method adapted to the new economic form、catering to the diverse and individualized demand of the customers, to create greater customer value and customer satisfaction, is a very competitive space and the development of marketing methods and means. This article first to the present situation of the mobile phone industry as well as the experience marketing as a brief introduction of the basic theory of knowledge, and combining with the present situation of the unit group, implementing experience marketing world, the experience marketing model and characteristics, especially in the experience marketing strategy has carried on the key analysis research, po