经济学1乒乓球器材市场特点教材编辑.pptVIP

乒乓球器材市场介绍 乒乓球作为中国的国球，在群众当中有着很优良的基础。在每个地方都会 有打乒乓球的场所，在此可以看出乒乓球的器材有一个很大的空间发展。在 世界上，乒乓球的厂商多不胜数，市场竞争异常激烈。 乒乓球器材市场特点 二 差异性 在世界上，乒乓球的厂商有很多，但每间厂商 的乒乓球器材质量不一，就拿乒乓球底板回弹性拿 说，每间厂商都不一样。 以下是2009年ITTF对注册品牌的乒乓球底板进行的回弹性测试 从上图反映出乒乓球厂商的器材差异性 乒乓球器材市场类型 以下是2009年乒乓球器材市场份额 由该图表明，虽然乒 乓球器材厂商多达千几 间，但是真正拿到多数 市场份额的只有3间，再 加上前面的2个特点，所 以决定乒乓球器材市场 是一个垄断竞争市场。 乒乓球器材市场典型厂商 一 红双喜 红双喜是中国典型的乒乓球器材厂商，也是世界上著名 的厂商之一，从下面的图片可以看出，连奥运会那么大型 的赛事都用红双喜的乒乓球器材，实力肯定与别人不一样 乒乓球器材市场典型厂商的竞争策略 一 延伸 就产品来说，红双喜目前已经处在多元化发展的阶段，依靠红双喜在乒乓领域的巨大品牌效应也将给相关的延伸产品带来一定的效益。如果红双喜选定某几个领域作为产品未来的重点，则将从产品的扩张进入到产品的积聚，犹如张开的手掌然后握紧拳头，辅以正确的市场策略，则无论在打击力度还是在打击效果上均可能产生更大的影响。 二 价格 红双喜作为中国的典型乒乓球厂商，它的目标市场肯定是在中国，所以在价格上 不会向外国的厂商一样把价格定得太高，这样就有了一种竞争的优势。 以下是2009年ITTF对注册品牌的乒乓球底板进行的价格调查 乒乓球器材市场典型厂商 二 亚萨卡和蝴蝶 亚萨卡和蝴蝶是外国典型的乒乓球器材厂商，也是世界上有名的乒乓球器材厂商之一，从下图表明，奥运会双冠 得主马琳和今年亚运会男单冠军马龙就是用亚萨卡和蝴蝶 的底板的，可见器材质量上不比红双喜差 乒乓球器材市场典型厂商的竞争策略 一 产品差异性 蝴蝶和YASAKA作为世界乒乓球知名的厂商，它们的产品注重的是外国运动员的打法特点，所以在产品制造上与红双喜有所不同，它们是为打上旋球而制造产品，所以制造的是涩性套胶或者是中远台对攻底板。而红双喜注重的是中国运动员的打法，在产品上是为了起下旋球和控制而制造产品，所以制造的是粘性套胶或者是中近台对攻底板；两种性能不同的产品，形成了产品的差异性，但是蝴蝶和YASAKA的涩性套胶放在反手很适合，所以在中国市场的市场份额比红双喜还高。 以下是2009年中国乒乓球器材（反手套胶）市场的份额 乒乓球器材市场典型厂商的竞争策略 明星策略 红双喜，蝴蝶和亚萨卡除了以上几个各自不同的竞争策略外，还有一个共同的策略，就是利用乒乓球著名运动员作为它们的代言人：红双喜为2004，2008年奥运会乒乓球男单亚军，2009年世乒赛和3届世界杯男单冠军王皓和3届世乒赛男单冠军王励勤制造底板，并命名为狂飚皓和狂飚王；亚萨卡为马琳2008年奥运会勇夺双金特意制造了底板——马琳YEO；蝴蝶也为了马龙今年的亚运会重新制造马龙反手套胶，从而占据市场。 策略 结论 一 利用延伸策略增加效益 二 利用价格策略增加竞争力 三 利用产品差异性增加竞争力 四 利用明星策略占据市场 谢谢观赏 组员：陆宏祥，林少斌，黄文祥 叶伟杰，邱勤志，梁铭饶 乒乓球器材市场特点 一 厂商众多 世界上乒乓球器材厂商可以说是多不胜数，从下 图可以看出，乒乓球器材厂商在ITTF注册的就有 千多家，而注册的数字每个季度都在上升。 乒乓球器材市场介绍 乒乓球作为中国的国球，在群众当中有着很优良的基础。在每个地方都会 有打乒乓球的场所，在此可以看出乒乓球的器材有一个很大的空间发展。在 世界上，乒乓球的厂商多不胜数，市场竞争异常激烈。 乒乓球器材市场特点 二 差异性 在世界上，乒乓球的厂商有很多，但每间厂商 的乒乓球器材质量不一，就拿乒乓球底板回弹性拿 说，每间厂商都不一样。 以下是2009年ITTF对注册品牌的乒乓球底板进行的回弹性测试 从上图反映出乒乓球厂商的器材差异性 乒乓球器材市场类型 以下是2009年乒乓球器材市场份额 由该图表明，虽然乒 乓球器材厂商多达千几 间，但是真正拿到多数 市场份额的只有3间，再 加上前面的2个特点，所 以决定乒乓球器材市场 是一个垄断竞争市场。 乒乓球器材市场典型厂商 一 红双喜 红双喜是中国典型的乒乓球器材厂商，也是世界上著名 的厂商之一，从下面的图片可以看出，连奥运会那么大型 的赛事都用红双喜的乒乓球器材，实力肯定与别人不一样 乒乓球器材市场典型厂商的竞争策略 一 延伸