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房地产策划师职业培训及实践培训教程 目录 绪论 房地产策划概说 0.1房地产策划是什么 0.2房地产策划干什么 0.3房地产策划有什么 0.4房地产策划想什么 0.5房地产策划讲什么 第1篇 房地产策划基础知识 第1章 房地产策划简史 1.1房地产策划发展的历史背景 1.2房地产策划发展的历史阶段 1.3房地产策划发展的未来方向 第2章 房地产策划理念 2.1概念地产与泛地产论 2.2 新住宅运动 2.3 居住郊区化与新都市主义 2.4 生态住宅理念 2.5 山水城市思想 第3章 房地产策划程序 3.1房地产策划程序涵义与内容 3.2 项目洽淡阶段 3.3 组建机构阶段 3.4 项目调研阶段 3.5 硕目研讨阶段 3.6 提交报告阶段 3.7 实施方案阶段 第4章 房地产策划模式 4.1房地产策划模式的涵义 4.2房地产战略策划模式 4.3房地产全程策划模式 4.4房地产品牌策划模式 4.5房地产产品策划模式 4.6房地产发展商策划模式 4.7房地产策划模式相互关系 第5章 房地产策划创意 5.1房地产策划创意的涵义与作用 5.2房地产策划创意过程 5.3房地产策划创意思维 5.4房地产策划创意思维方法 5.5房地产策划创意运作 第6章 房地产策划主题 6.1房地产策划主题与主题策划 6.2房地产策划主题作用 6.3房地产主题策划基本原则和要求 6.4房地产策划主题分类 6.5房地产主题策划具体运作 6.6房地产主题策划案例分析 第7章 房地产策划师 7.1房地产策划师涵义 7.2房地产策划师的地位与价值 7.3房地产策划师的知识体系 7.4房地产策划能力与素质 7.5房地产策划师职能 7.6房地产策划职业道德 第8章 房地产策划代理 8.1房地产策划代理涵义 8.2房地产策划代理运作环节 8.3房地产策划代理形式 8.4房地产策划代理来源与模式 8.5房地产策划代理收费 8.6房地产策划代理业发展趋势 第9章 房地产策划报告 9.1房地产策划报告的重要性 9.2房地产策划报告的编写要求 9.3房地产市场策划报告 9.4房地产设计策划报告 9.5房地产投资策划报告 9.6房地产营销策划报告 9.7房地产广告策划报告 第2篇 房地产项目策划 第10章 房地产项目策划概说 10.1房地产项目与项目策划 10.2房地产项目策划的发展阶段 10.3房地产项目策划的特征及作用 10.4房地产项目策划基本原则 10.5房地产项目策划系统 第11章 房地产市场策划 11.1房地产市场策划概说 11.2项目区域经济调研 11.3项目市场分析策划 11.4项目市场要素研究 11.5项目市场细分策划 11.6项目市场定位策划 11.7房地产市场策划应用案例 第12章 房地产投资策划 12.1房地产投资策划概说 12.2项目投资环境分析和评价 12.3项目投资时机分析和选择 12.4项目投资区位分析和选择 12.5项目投资内容的分析和选择 12.6项目投资模式与开发模式的选择 12.7项目投资的经济分析与评价 12.8房地产投资策划应用案例 第13章 房地产设计策划 13.1房地产设计策划概说 13.2房地产项目的概念设计 13.3项目设计的内容与规模策划 13.4项目设计的环境策划 13.5项目设计的功能和空间策划 13.6项目设计的户型策划 第3篇 房地产营销策划 第14章 房地产营销策划概说 14.1房地产营销与营销策划 14.2房地产营销发展阶段 14.3房地产营销策划的特征及作用 14.4房地产营销策划的基本原则 14.5房地产营销策划的理念体系 14.6房地产营销策划的模式类型 14.7房地产营销策划的系统 14.8房地产营销策划的创新 第15章 房地产销售策划 15.1房地产销售策划概说 15.2房地产销售计划与周期 15.3目标客户群分析与定位 15.4房地产定价策划 15.5房地产推广策划 15.6房地产公关活动策划 15.7房地产销售费用与推广效果 15.8房地产销售策划应用案例 第16章 房地产形象策划 16.1房地产形象策划概说 16.2房地产文化定位 16.3房地产形象定位 16.4楼盘命名策划 16.5楼盘形象设计 16.6楼盘形象包装 第17章 房地产广告策划 17.1房地产广告策划概说 17.2房地产广告策划流程 17.3房地产广告目标确定 17.4房地产广告主题与表现 17.5房地产广告媒介选择与运用 17.6房地产广告设计与创意 17.7房地产广告预算与安排 17.8房地产广告效果与反馈 17.9房地产广告策划应用案例 绪论 房地产策划概说 0.1房地产策划是什么 0.1.1房地产与策划涵义 狭