广告媒介在新媒体产生中的变化论文.docxVIP

　　摘要随着新媒体不断出现，广告媒介在新媒体的产生中，也出现了一些新的变化。 　　关键词新传播媒体广告媒介发展一、新媒体与广告媒介1新媒体所谓新媒体，是一个相对的概念，它主要是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的，具有新特征的媒体形态，比如说网络媒体、数字电视、移动电视、手机媒体、等等，另外还有论者把博客、播客等也列入到新媒体的范围之内。 　　据研究表明，新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 　　严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 　　还有学者把新媒体定义为互动式数字化复合媒体。 　　1新媒体的内容新媒体的内容主要有以下四类①文本类例如文字短信，网络、、、电子书等应属于新媒体的文本类。 　　②音频音乐类例如是手机中的彩铃与音乐业务，以及网络上可收听下载的音乐等。 　　③视图短片类包括一些图片、、二维动画、三维动画、网络视频等。 　　④游戏类指网络游戏、手机游戏等。 　　2新媒体的特点消解性、交互性、跨时空性和大众性是新媒体的四个主要特征。 　　首先是消解性，一是新媒体消解了传统媒介之间的界限，例如网络可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式，因此，网络媒体实际上也就是包含了多种媒体形式的综合型媒体；另外，新媒体也消解了国家间、地域间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界。 　　其次，新媒体具有交互性。 　　网络诞生以来，媒体传播的互动性大大加强了，传者与受者之间可实现即时互动和角色转换。 　　第三，新媒体的跨时空性，例如通过网络我们可以超越现实时空限制认识不同地域的人们，也可以知道更多的讯息。 　　第四，新媒体的大众性，例如互联网就是一个向公众开放的平台，可以实现资源的共享。 　　2广告媒介广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 　　1广告媒介的类别按照媒介的载体与传播途径划分，有以下几种类别印刷媒介，如报纸、杂志、挂历、书籍、地图、明信片、海报、传单、票证、标签等；电子媒介，如广播、影视、电动广告牌、幻灯、光导纤维等；通讯媒介，如手机、传真、电子邮件等；户外媒介，如路牌、霓虹灯、高层建筑、旗帜等；销售现场媒介，如橱窗、招牌、室内外装潢等；流动媒介，如交通车船、飞机、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。 　　2广告媒介的作用广告媒介规范了现代广告的主要传播模式。 　　广告的策略、定位分析、创意、文案一起构成了广告活动的主要体系。 　　广告媒介定位广告市场。 　　广告媒介在选择和组合上，如版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广告的运行进行了准确的把握。 　　广告媒介决定广告是否能够达到目的。 　　广告媒介决定广告效果。 　　第五，广告媒介推动媒体发展广告媒介在自身发展的同时，在推动媒体发展方面也起到了重要的作用。 　　首先，广告促进媒体经营环境的改善，广告是各大媒体区的资金来源的一个很大方面。 　　目前，我国电视频道出现专业化趋势，如专门的影视、音乐、体育、财经、娱乐、生活类频道的出现。 　　而频道专业化在很大程度上来源于广告主要求广告实现精确传播的需要，在广告精播的同时，也使得观众在选择感兴趣的频道节目时，也可以了解自己感兴趣的广告，这些广告在该种播出状态下就会受到更多的关注，从而实现广告、节目的双赢。 　　随着不断的进化，媒体的广告形式产生了新变化，那就是软广告的出现。 　　软广告作为一种新型的广告形式，因其以新闻或服务类信息的形式出现，不易引起读者的反感和排斥。 　　服务性信息的出现，使媒体内容更加实用，广告使媒体不仅成为重大新闻事件的载体，也成为了大众服务信息的载体。 　　广告的关键在于创新，为了提高广告效果，各种新媒体层出不穷，媒介技术日新月异。 　　新媒体概念不仅仅局限于由科技发展带来大的媒体形式的创新，更包括媒体使用方式和地点的创新。 　　楼宇广告、公交移动广告、杂志免费杂志……在现代都市中，这些新媒介不断涌现，其背后一个重要的动因便是广告。 　　可见，广告在推动媒体发展方面有着不可磨灭的作用。 　　总之，在新媒体的背景下，广告媒介也在不断的变换，在寻求新媒体下的最优状态，媒体广告的新形式、新内容层出不穷。 　　媒体发展促进广告媒介的变化，而在广告媒介自身发展的同时，在推动媒体发展方面也起到了重要作用。 　　二者相辅相成，互相促进。 　　二、广告媒介在新媒体中的新形态广告应用于新媒体中产生了一些新形态。 　　1手机广告通过文字或彩信的方式发送广告。 　　2网络广告通过文字或音频、视频等进行表现，发布形式容易，覆盖面广，依据广告在网