全国2013年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题.docxVIP

全国 2013 年 10 月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码： 00098 选择题部分 一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品 来创造市场需求的阶段是 （ D ）1-60 A．出口营销阶段 B.国际市场营销阶段 C．多国营销阶段 D.全球营销阶段 2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过 程中，起到至关重要作用的是 （ A ） 3-95 A．语言 B.习惯 C．教育 D.宗教 3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和 （ C ） 4-127 A．外汇管制 B.歧视性政府采购 C．配额制度 D.技术标准限制 4．下列不属于 网络营销的特点的是 （ D ）5-156 ．．． A．跨时空 B.交互式 C．整合性 D.大众化 5．气候条件、 地形地貌、 自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是 （ B ）6-167 A．工业品 B.农产品 C．快速消费品 D.奢侈品 6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是 （ A ） 7-188 A．中国 B.朝鲜 C．韩国 D.蒙古 7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是 （ B ）7-193 A．《 REACH 法规》 B.《马斯特里赫特条约》 C．《消费者法》 D.《罗马条约》 8．企业的应收账款信息属于 MIS 中的 （ C ） 8-222 A．营销调研系统 B.营销情报系统 C．内部报告系统 D.营销分析系统 第 1 页，共 8 页 9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道 应具有的特点是 （ A ） 12-304 A．长而宽 B.短而宽 C．长而窄 D.短而窄 10 ．企业进入国际市场时，战略风险最大的是 （ D ） 14-348 A．出口 B.许可协议 C．国际战略联盟 D.对外直接投资 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 11 ．国际市场营销与国际贸易的区别表现在 （ ABCD ） 1-53 A．经营主体不同 B.商品流通形态不同 C．行为动机不同 D.评价经济收益的信息来源不同 E．流向不同 12 ．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括 （ ABDE ） 3-100 A．风俗习惯 B.生活态度 C．时间观念 D.需求偏好 E．购买方式 13 ．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境， 另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化 环境，体现了国际文化环境具有 （ AB ）3-106 A．变异性 B.固守性 C．不可改变性 D.动态性 E．学习性 14 ．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在 （ ABCD ） 5-151 A．市场范围的扩大 B.销售环节的减少，分销效率提高 C．支付手段的变化 D.信息的收集 E．增加经营成本 15 ．与传统商务活动相比，电子商务的特点有 （ ABDE ）5-151 A．效率高 B.个性化 C．费用高 D.全天候 E．全球性 16 ．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有 （ AB ） 6-162 A．森林B.粮食 C．石油 D.水 E．煤 第 2 页，共 8 页 17 ．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在 （ ABE ）6-175 A．实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展 C．实现产业利益的可持续发展 D.实现国家利益的可持续发展 E．实现企业利益的可持续发展 18 ．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有 （ ABE ） 7-180 A．社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性 C．政治上的相似性 D.经济上的独立性 E．地理位置相邻 19 ．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有 （ ABC ） 8-218 A．任意抽样 B.判断抽样 C．配额抽样 D.分层抽样 E．分群抽样 20 ．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为 （ BCD ） 14-339 A．基于中介的服务 B.基于物的服务 C．基于信息的服务 D.基于人的服务 E．基于社会的服务 非选择题部分 三、名词解释题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 21 ． 国际市场营销阶段 1-59 答： 企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去，并不断地总结经验，吸取教训，形 成了一整套国际市场营销的理论和方法， 用来指导企业国际市场营销活动的实践， 使后来开展国 际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化， 深入地开展市场调查研究， 向国际 市场提供适销对路