房地产北京众智集成 芭蕾雨创意汇报XXX年7月.pptVIP

?第一系列?精神临摹系列 一 爱芭蕾篇 地点：棚内 视角：人视角 构图：矩阵式排列 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：着不同职业服装的不同人物，摆出“爱”的肢体动作 立意点：扣题“人人都爱芭蕾雨” 脚本草图位置 ?第一系列?精神临摹系列 二 时间篇 地点：棚内 视角：俯视 构图：矩阵式排列 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：俯视的芭蕾雨如一个表盘，通过人手臂的不同位置表示不同的时间。 立意点：扣题“从现在起，进入芭蕾雨时间” ?第一系列?精神临摹系列 三 地铁篇 地点：棚内，模拟地铁车厢 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人拉着吊环，做芭蕾站位，目光充满期盼，望向前方 立意点：乘地铁全速前往，“全北京齐看芭蕾雨风尚盛开” ?第一系列?精神临摹系列 四 自然篇 地点：棚内，模拟草坪 视角：俯视 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人头对头躺一圈，表情放松愉快 立意点：表现在自然水岸中的舒适状态 ?第一系列?精神临摹系列 五 奥特莱斯篇 地点：棚内，模拟商场环境 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人摆“四小天鹅”的姿势，两端的人各拎两个巨大的购物袋 立意点：体现都会购物感觉 ?第一系列?精神临摹系列 六 电影院篇 地点：棚内，模拟影院 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：银幕中是模特组成的观众矩阵，本来是观众席的地方是一个空座椅 立意点：戏剧性画面展示私享国际影院为生活带来的震撼与改变 ?第一系列?精神临摹系列 七 儿童篇 地点：棚内，模拟蒙台梭利式教室 视角：俯视 模特：1个2-3岁的小女孩 事件：女孩身着芭蕾群，向上仰视，目光清澈、有灵性 立意点：“芭蕾要从娃娃抓起”，项目优越的幼教配套，为孩子培养优雅气质营造完美条件 第2系列 触景生情系列 拍摄地点：样板间 在样板间某一地点中，加入戏剧化人物造型和事件，展示样板间亮点的同时，也集中展现了“风尚生活”的核心气质。。 芭蕾雨 报广创意规划提报 发 展 商：首创奥莱 整合传播：众智集成 提报时间：2011.7.22 观点：芭蕾雨北京项目，作为首创奥特莱斯产品线的首次面世，担负了整个产品线完美构造及其能成功复制到其他地域的责任。 Consider 思考 报广创意表现方式 目前房地产广告创意手段分析 点评： 大量运用图库共享图片，导致创作雷同度高，差异化不明显。 图库图片自身之局限，抑制了创意的发挥，品牌个性的塑造受限。 创作上，原创性较差，产品优势无法准确表现。 常规创作手段：图库的共享图片与项目效果图，融合使用。 图库共享图片的优劣势解析 共享图片 优势 数量丰富：图库的图数量丰富，种类繁多。 简单方便：直接在图库里购买。 劣势 图库图片原创性差，创意执行往往因“图”制宜：图库的图片为共享图片，往往利用现成的图进行创意，抑制了创意发挥，使品牌塑造大打折扣 价格昂贵：图价格昂贵，并每次运用都得付费，性价比很差。大量的用图导致大量的成本支出。 点评：成本高、低性价比，不利用品牌个性的塑造与传播，无法体现差异化。 利用图库的图与效果图进行合成/直接运用。 共享图片 综合点评 不利于产品个性塑造 不利于品牌个性传播 实拍 目前比较成功的表现方式 实拍 创意灵活，拍摄灵活：根据品牌个性所需要的创意而拍摄实景照片，成本、片子等皆比较灵活，并易掌控。 场景感、画面感、创意感：充分的保证广告创意的实现，利于品牌个性的塑造和产品线的构建。 成本低、边际效应高：拍摄时可多拍摄一些片子作为以后所用，同时片子可以运用到产品线的其他城市，利用率高导致边际成本较低。 表现力强：可以完整的表现产品所带来的生活方式、产品卖点、项目形象气质等 运作成熟：脚本的创作、演员、布景等技术环节现已完全成熟。此外，实拍也是大品牌常用的创意方式。 点评：实拍相当灵活、亦最能表现项目品牌个性。 根据创意需要进行布景拍摄。 案例研究 实拍——湾流汇案例展示。 实拍——朱雀门案例展示。 实拍——万城华府/人民派对案例展示。 实拍——CLASS/人民派对案例展示。 应用实拍手法项目总结 品牌个性，形象鲜明，表现力强，创意灵活 湾流汇，成功的塑造了都市现代居住观，运用实景拍摄成功的从区域中脱颖而出。 朱雀门亦然，将中式的家族感、社会的身份感、商场的博弈，表现得淋漓尽致，形象鲜明。获得了很好的市场效果。 CLASS成功的通过实拍诉求了产品细节，以其空间解构，这种创意表达方式激起了市场的强烈反响，并获得了很好的销售业绩，营销效果显著。 营销效果显著，客群反响强烈，销售得以提升 芭蕾雨的使命 北京芭蕾雨的使命——在视觉形象层面。 芭蕾雨北京项目，作为首创奥特莱斯产品线的首次面世，担负了整个产品线品牌个性塑造。 产品线 芭蕾雨北京项目，成功塑造品牌个性之