佳宁娜益阳首届汽车消费章节车展策划书.pptVIP

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 2007佳宁娜益阳首届汽车消费节 - 本资料来自 - 方案大纲 举办车展意义 举办车展的几个考虑因素 整体策划的意义 目前地市车展情况 我们的服务项目 我们的预期收益 活动预期效果 合作费用 - 本资料来自 - 举办车展意义 1、举办车展是城市发展到一定程度的需要。益阳居民的消费意识与消费能力紧跟省会城市长沙。举办车展很符合现在市民的消费需求。 2、车展的成功举办也是一个媒体成熟发展的一个标志，可以迅速扩大媒体在本地与周边地区的影响力，充分地展示本媒体的实力。 - 本资料来自 - 举办车展的几个考虑因素 第一次汽车文化消费节的成功与否将直接影响着下次车展的举办。 我公司认为，举办车展的几个考虑因素有： 1、车展的明确定位。 2、车展的整体思路。 3、车展的场地选择。 4、车展的整体推广策略。 5、车展的灵活招商手段。 6、车展的附加服务项目。 - 本资料来自 - 举办车展的几个考虑因素 我公司认为本次车展： 1、有规划，有档次 。增加经销商参与的信心。 2、有效果。从推广上做出一些很实际的推广策略，贴近消费者的生活，实现商家的利益。增加商家与消费者参与的兴趣。 3、扩大影响力。在周边县市及其他地域进行一些必要的宣传。这对于本次车展的人气、招商情况及下次车展的举办都是很有好处的。 4、策划得当，组织有序。车展举办牵涉面将非常广，从策划到实施将耗费相当的人力物力，因此，策划组织是否有序将直接影响到车展的举办成功与否。 - 本资料来自 - 整体策划的意义 根据益阳目前经济状况与消费水平，做出益阳特色车展。 做为一个专业的汽车策划公司，我们认为整体策划的意义存在于： 1、提升整体活动的高度：整体形象的规划与提升。 2、明确车展定位，将车展品牌进行一个整体形象包装。 3、增加活动的专业性、可执行性与整体性。 4、提出符合本地消费水平的可行性策划推广思路 5、提出更多的招商手段，以及招商附加价值的提升方案。 6、监控活动进行的每个环节，有效减轻主办方的总体规划与执行的压力。 - 本资料来自 - 现在各地市车展情况 目前地市举办车展的有：衡阳、常德、娄底、张家界、郴州、株洲、湘潭等地。 地市车展举办的比较多，但效果与影响力有限。 我们分析具体有以下几个方面原因： 1、车展没有整体规划性，档次太低。高档车不愿意参加，参加的商家布置混乱，消费者感兴趣的东西较少。 2、车展整体推广思路不明确，没有形成自己的品牌形象。 3、宣传目标范围小，车展影响力有限。 4、场地选择不太恰当。像娄底、张家界等地车展选择户外场所狭小，地面情况不好，交通情况不太好，这些都直接影响了车展布展，也就直接影响了参与商家的利益。 - 本资料来自 - 地市车展资料图片 地市车展整体感觉非常低档次，节目粗糙，缺乏吸引力。对于参加的汽车品牌没有任何提升形象的效果。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 作为专业的汽车策划公司，我们可以为本次车展提供以下几项专业的服务项目： 1、提供整体策划思路 2、提供整合推广思路 3、提供优化招商手段 4、提供布展思路 5、提供展区规划建议 6、提供咨询服务 7、整体费用控制 - 本资料来自 - 我们的服务项目 1、整体策划思路： 为车展设计一套VI系统。形成车展特色。 为车展提供整体宣传推广方案、招商方案及布展方案的合理建议。 有效监控各个环节，最大化节约成本。 策划有针对性的行业特色环节，让车展更加专业化和整体化。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 2、整合宣传推广思路 宣传立体化。 拓展性宣传。 加强本届车展对于长沙汽车市场的影响。直接切入长沙的部分汽车经销商范畴，加深长沙区域对于本次车展的认识与了解，为以后的媒体合作打下良好的基础。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 3、优化招商手段 吸引高档车型参加。 增加一级经销商的参展数量。 避免长沙12月国际车展带来的时间冲突的影响。 尽可能减少经销商的人力与物力的投入负担。 增加招商的附加价值。 最大限度地增加本次车展的收益。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 招商提议： 将直接的招商转化为广告的兑换，弱化现金支出的概念。 增加车展场地费用的附加价值。以更加丰富的回报来吸引商家的关注和参与热情。 拓展车展上的活动项目，增加消费者与商家的关注度，还可以创造其他的收益。 我公司可以利用现有资源积极配合组委会的招商情况。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 4、布展建议 布展整体规划，提升本次车展的品质。 节约费用，控制成本。 提供布展协助。 - 本资料来自 - 我们的服务项目 5、展位规划 划分出主要展区与次要展区。 将展区分等级价格进行操作。 将展区周边进行必要的规划。