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广安旅游融入一带一路路径思考 广安作为中国改革开放和社会主义现代化建设总设计师邓小平同志的故乡，历史悠久、人杰地灵，物产富饶，交通便捷，既是成渝经济合作示范区，也是长江经济带的重要节点城市。“一带一路”建设，是国家在新的历史条件下，培育国家竞争新优势、打造对外开放新格局、寻找区域经济发展新动力的重大战略举措。通过“一带一路”建设，未来将出现一条横贯东西、连接南北的欧亚海陆立体交通大通道，必定会促进对外贸易的快速发展，也将加深彼此的文化、旅游交流，“一带一路”的建设为广安旅游的发展带来了重大机遇。广安融入“一带一路”发展战略和长江经济带建设具有天然的政治、地缘、经济和人文优势。广安旅游的发展可以发挥独特优势，审时度势，走出一条既符合国家发展战略，又兼具广安旅游自身特色的发展之路。 一、广安旅游发展现状 （一）市场规模逐步增大，旅游收入不断增长 “十二五”期间，广安市旅游业发展迅速，通过调研和对有关资料的分析可以看出，无论是客源市场还是旅游收入都在不断地增加。据统计，广安市旅游总收入从2011年84.25亿元，2012年突破百亿元，2013年达到135.3亿元，到2014年接近200亿元，再到2015年接近250亿元。2011年～2015年，全市旅游总收入763.2亿元,与“十一五”相比实现了跨越式发展，尽管广安市旅游收入在整个广安市GDP中所占比重不高，但从其发展趋势看，旅游业已成为广安国民经济战略支柱产业。 （二）旅游项目逐步丰富 随着广安旅游快速稳定地发展，邓小平故里成功创建国家5A级旅游景区，创新设立全省首个以旅游为主导的产业园区—川渝合作示范区广安协兴生态文化旅游园区。新增省级旅游度假区2个（华蓥山旅游区、白坪—飞龙乡村旅游度假区），新增全国休闲农业与乡村旅游示范县1个（武胜县）、全国休闲农业与乡村旅游示范点2个（广安蜜梨度假村、白坪—飞龙乡村旅游度假区），新增省级乡村旅游示范县1个、示范乡镇10个、示范村20个、星级农家乐62家。新增四川省旅游标准化示范县（市）2个（华蓥市、武胜县）、四川省旅游强县（市）2个（华蓥市、武胜县）、四川省乡村旅游强县1个（武胜县）。全市新增加4A级景区4个（神龙山巴人石头城、宝箴塞、天意谷、白坪—飞龙乡村旅游度假区）、3A级景区5个（萃屏公园、黄桷树公园、印山公园、铜锣山旅游区、北辰湖公园），2A级景区2个（广安蜜梨度假村、岳池中富农庄），全市A级景区规模达到16个。广安自然景观、人文景观丰富多彩，具有巨大的发展潜力,旅游产品还在逐渐延伸。 （三）旅游基础设施逐渐完善 随着旅游业的快速发展，广安市旅游设施有了明显改善，旅游交通体系初步建成。襄渝铁路复线、兰渝铁路广安支线建成通车，广安火车南站投入运营，成都至广安动车开通，市内县县通高速，市区到县半小时到达，城区公共自行车系统建成投入使用，城区到主要景区已开通公交车或旅游直通车，境内高速公路、主要旅游通道和广安主城区设置旅游交通导向标识系统。旅游服务设施逐渐完善，全市星级饭店发展到14家（其中五星级饭店1家、四星级饭店4家），宾馆饭店总床位约31548张，旅行社（含分社）30家，旅行社服务网点36家。发展旅游商品企业20余家，培育A级特色旅游商品购物点14个。由此可见，广安旅游业基础设施已经形成了一定的规模。 （四）游客人均消费低,留不住过夜游客 从整个游客消费水平来看，游客的人均消费基本是住宿、餐饮、交通等必要性支出，虽然广安市旅游总量增速较快，由于游客参与度低，二次消费项目少，对文化产品挖掘不够，特色不够鲜明，很难留住过夜游客。导致人均消费低，增长慢。从这一方面可以看出，广安旅游在旅游服务设施、旅游项目、旅游产品建设等方面还需要不断提升。 二、“一带一路”背景下广安旅游创新发展的必要性 （一）旅游产品开发层次低 广安旅游产品主要以自然和人文观光旅游为主，休闲娱乐体验类旅游产品缺乏，开发水平较低，开发模式较粗犷，缺乏系统性多样化的开发模式，未形成嵌套立体状的旅游产品结构体系，不能满足旅游市场对观光、休闲、娱乐、度假、体验、教育、商务、会议等多元化多层次消费的需求，旅游产品结构急需深化、拓展。旅游初级阶段特征明显，产业要素发展不平衡、产品结构单一、旅游消费水平低、过夜游客比例不大、旅游拉动效应不明显等问题依然严峻，中远程客源市场亟待拓展。 （二）宣传营销方式有待进一步加强 广安有丰富的旅游资源，但“好酒也怕巷子深”。在旅游宣传营销方式上，不应该搞平均主义，应集中力量打造营销亮点和特色，如：广安现有关于小平的舞台剧等文化类产品少之又少，在旅游文化建设上挖掘不够，特别是小平这张牌挖掘力度还可以进一步加强，同时，在一带一路的背景下，区域合作仅停留在简单的旅游产品组合上，在宣传营销上，特别是海外市场上宣传力度和营销方式有待进一步加强。 （三）旅游品牌