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传统零售业网络营销研究 摘要：随着电子商务的高速发展，线上网络营销不同程度上对传统零售业产生了冲击，在新形势下，传统零售业的发展方向成为业内密切关注的课题。本文简述了“互联网+”形势下，传统零售业的发展情况，针对“互联网+”的发展对零售业及销售模式的影响展开讨论，并指出新时期传统零售业未来的发展方向。旨在通过该研究，找出传统零售业发展存在的问题，以全新的经营理念及营销方案适应时代发展需求。 关键词：网络营销；传统零售业；发展方向 “互联网+”是一种全新的经济形态，不同于互联网经济发展的早期，“互联网+”形势下对互联网及相关行业的深度融合提出了更好的要求，达成以互联网为核心的经济生态环境，并构建完善的有机社会形态。传统零售业的发展在“互联网+”的大环境下，如何突破发展瓶颈获得新生，是社会各界密切关注的课题。通过基于网络营销视角下传统零售业发展方向的研究，能够帮我们找到零售业传统营销模式在新时期的不足，扬长避短，开拓创新，在激烈的市场竞争中，找到适合传统零售业发展的正确方向。 一、文献综述 电子商务发展对传统零售业的冲击是当下社会经济发展中难以规避的焦点话题，也成为国内外学术积极研究的课题。自本世纪初计算机和互联网在我国得到普及以来，以互联网为渠道开展贸易和营销活动已经成为不可逆的发展趋势，梁静（2016）认为，传统零售业消费的时间和空间成本相对于电子商务而言处于绝对劣势，这是导致传统