努比亚签约C罗手机厂商体育营销之争正式开启.DOCVIP

努比亚签约C罗 手机厂商体育营销之争正式开启 努比亚重金签约C罗 体育营销对唱大幕揭开 努比亚大手笔签约C罗 背后真相值得推敲 都说2016是体育大年 努比亚的动作很值得探讨 刚刚过去的欧冠联赛我们还都记忆犹新，皇家马德里、马德里竞技两只巅峰强队在决赛中相遇，上演了一场巅峰对决。比赛被拖到残酷的点球大战中，皇马以5比3击败马竞，创纪录的第11次夺得欧冠冠军，而C罗为皇马罚进制胜点球，追平了自己在上赛季中创造的17球纪录.....一切还都历历在目，本赛季欧冠联赛的精彩程度可谓史无前例，让每一位足球爱好者都感受到“心跳”，更切身体会到了足球运动的魅力。 而在绿茵场之外，另一场焦灼的竞争也在同步上演。5月28日努比亚“巅峰对决”媒体沟通会上，努比亚智能手机总经理倪飞正式对外宣布世界顶级球星C罗成为努比亚的品牌代言人，消息一经推出便引发业内人士的强烈关注。此次努比亚联手C罗恰恰与前期华为联手梅西、OPPO签约巴萨形成了完美对唱，天价签约重磅球队球星、在足球领域展开“巅峰对决”，说明国内主流智能手机品牌的体育营销大战已经拉开帷幕。 与赛场上的奋力比拼不同，智能手机领域的争夺往往是无声的。看似没有汗水、没有受伤，但品牌间的你争我斗同样白热化。在国内市场竞争呈现红海、同质化现象严重、产品体验趋同的大环境下，寻求变革就成为每一个品牌都努力去做的事情。恰逢2016年是体育大年，接下来的半年时间里欧洲杯、美洲杯、里约奥运会等重量级赛事都将跟我们见面，引发了国内外无数体育迷的热情，因此各大品牌发力体育营销是大势所趋。 有资深人士解读称，体育营销能打通IP上下游链条，从而创新营销通路。覆盖所有新媒体平台，实现最广覆盖，并与体育场景相融合，达到互动精准营销。特别是对于努比亚、华为、OPPO这种签约品牌代言人的模式来看，将自身品牌与时下顶尖的俱乐部、球星等进行融合，能够轻而易举的将品牌含金量提升到新的高度，借由球星的超高人气和全球广泛的粉丝分布达到快速跟进的效果，可谓事半功倍。 特别是对于努比亚而言，涉足智能手机领域时间并不长，但本次却能以如此之大的手笔完成签约，说明其在体育营销领域决心已定，结合之前努比亚斥资1.5亿元人民币赞助苏宁足球俱乐部、加入世界足球产业联盟（DEFA）等动作更能说明这一问题。在努比亚看来，智能手机属于硬件层面与功能层面，而体育营销则更多的属于精神层面，在人们越来越追求精神享受、关注体育赛事的大环境中，“智能手机+体育营销”越来越成为行之有效的模式。同时在创新角度上，将智能手机的种种创新与体育营销的新理念相融合也能起到“1+1＞2”的效果，为努比亚品牌的未来发展提供更大的舞台。 紧随用户需求而动、追求更好的用户体验、以创新驱动发展，这就是努比亚成功的要诀。体育赛事作为用户的“软性需求”同样得到努比亚的重视，联手C罗进行宣传让努比亚不单单是一个智能手机品牌，更是一个与万千球迷联动的平台。球迷即用户、用户即球迷，产生情感共鸣，通过明星效应和粉丝经济将自身理念与产品输出到全球价值地区，这正是努比亚“三步走”的海外战略的关键一环。由此可见，努比亚之前的每一个动作都是一步一个脚印，2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位看来已经不再遥远。