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依据自学考试 朱月昌2000年版 《广播电视广告》整理。特此声明:个人收集整理,仅供复习参考使用。
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上篇 广播广告
第一章 异军突起电子传媒广播诞生
考核知识点
(一)广播诞生的条件和内在因素
无线电学 马可尼 波波夫的发明
经济的需要、政治的需要
(二)我国的无线电广播事业
1.民营广播 我国的第一座广播电视台
2.我党领导的人民广播事业 延安新华广播电台
3.台、港、澳广播事业
考核要求
识记:世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台
领会:广播诞生的背景条件
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1.1906年12月25日,人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。1920年11月2日,KDKA电台开始播音。
2.1922年12月,奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”,并在1923年1月开始播音,这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日,延安新华广播电台开始播音,呼号为XNCR。1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件
科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
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第二章 优劣长短广播及广播广告的个性
考核知识点
广播所使用的无线电波
懂得什么是波长、频率、振幅
什么是调幅广播,电波使用范围
什么是调频广播,电波使用范围
广播媒介及广播广告个性
广播媒介及广播广告的优势
广播媒介及广播广告的局限
考核要求
(一)识记:调幅广播 调频广播 调频立体声广播
领会:不同形态广播的优劣长短
(二)识记:广播及广播广告的6个优势和3个局限
领会:6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义
应用:广播广告如何在实践中扬长避短
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1.波长:是指每一个无线电周波的长度。
2.频率:无线电每秒钟产生的周波数。
3.振幅:从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。
4.调幅广播AM:是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
优点:覆盖面较大,比较经济
缺点:一是有杂音,二是有干扰,三是会失真。
5.调频广播FM:采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
优点:一是声音特别清晰,二是极少干扰,三是调频广播的传真度很高。
缺点:覆盖范围不如调幅广播那样广阔,不如调幅广播经济。
6.调频立体声广播:是在调频广播的基础上发展起来的,是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。
7.广播媒介及广播广告的特点:
六个优势:①诉诸听觉。 ②传播迅速。 ③受众广泛。
④亲和感人。 ⑤收听自由。 ⑥费用低廉。
三个局限:①声音稍纵即逝,保存性差。 ②线性传播,选择被动。 ③有时会产生误解和歧义。
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第三章 广播广告的要素
考核知识点
广播广告对语言的要求
音乐的5个特性
音像的象征、功效及使用原则
考核要求
识记:语言概念及职能
领会:广播广告语言的“三化”
应用:体现在广播广告创意设计中
识记:音乐的5个特征
领会:一般音乐与广告音乐的差异
.应用:体现在广播广告创意设计中
识记:音响的特性、功效
领会:音响的使用原则
应用:体现在广播广告创意设计中
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1. 语言
概念:语言是以语音为物质外壳,以词汇为建筑材料,以语法为结构规律而构成的体系。
职能:语言具有交际和体现思想的职能。
三化:口语化: 广播广告是说给人听的,既然是说,就要口语化,做到说起来顺口,听起来顺耳。
(概念):口语化,指经过加工提炼的口
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