品牌与视觉传达设计分析论文.docVIP

品牌与视觉传达设计分析 摘要：21世纪人类的自主意识通过互联网络无限延伸。受众对于不同品牌的诉求与选择、体验与反馈，都已跳脱传统被动式的供需与营销关系。品牌在这个时代通过生动灵捷的定制化、高度人性化、精准的针对性来满足人们的需求。因此当主流设计语汇过度使用，传统消费定位失效时，挖掘“陌生”的“边陲文化”、为细分及重划的新受众群体而设计，是当今品牌设计者们急需重视的法则，其最终目的是要打造一个全民化、五感协同作用的全新品牌形象。 关键词：人文精神;情感设计;品牌体验 20世纪末，尼葛洛庞帝在其著作《数字化生存》生存中提出了“后信息社会”的预言。2017年的今天，这个预言已经在一定程度上变成了现实。这种种技术与思想的变革对于设计产生了深远的影响。这里面最集中的表现莫过于“真正的个人化”。从生产者的视角来看，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品与服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。[1]这一概念明确显示出品牌与视觉传达设计这一外在构成因素的紧密关联。另外一方面，从消费者角度来看，品牌是其脑海中对某些东西的感知性存在，其因为认同而被接受，同时反映出接受者的独特性乃至归属性。这在传统信息时代就已经体现出来了。而在后信息社会时代，因网络与品牌营销的深度结合而出现的一些变化，使得品牌外在核心构成即视觉传达设计上出现