国庆节经典营销策划方案.pptVIP

东风特酱酒; ;;;活动背景 ;随着网民规模 以及房产家居 网站用户规模 的不断增长， 网络正在成为 消费者获取房 产家居资讯的 重要渠道， 也成为房产家 居广告主必争 的营销重地。;行业环境分析;; ; ; ;; 环境分析; ;顾客分析;竞争对手分析;; SWOT分析;优势(Strength)分析;劣势(Weakness)分析;机遇(Opportunity)分析;威胁(Threat)分析; SWOT分析总结;; 目标市场分析及定位;; 品牌文化定位;;营销战略;营销战略;营销战略;营销战略目标;;为了发展可持续竞争优势，需要在三种竞争战略中选择一种： 成本领先：与所在行业的其它竞争者相比，具有并保持“最低的成本”，关键是在降低成本的同时，实际作到并使顾客认为本公司的产品和服务与同行大同小异。 差异化：这是与成本领先相对的战略。提供与竞争者相比较而言不同的和独特的产品和服务。关键是这些独特的产品和服务在顾客???来确实不同且很有价值。差异化的制造可以在：设计/质量/品牌/形象/渠道/价格等等 集中化/细分市场战略：在特定的细分市场实施差异化或成本领先经营，一般基于差异化的基础上更容易成功。 要避免同时采用多种竞争战略;; 推广策略; ; ; ;产品包装;产品包装;营销组织;营销组织;影响预算的主要方面有;;; ; ; 监测;谢谢