中国零售业30年的变迁跟成长——基于拓展scp.pptVIP

中国零售业30年的变迁与成长 ——基于拓展SCP范式的分析 零售业的SCP范式及其拓展 从政府规制看中国零售业变迁与成长 从市场结构看中国零售业的变迁与成长 从市场行为看中国零售业的变迁与成长 从市场绩效看中国零售业的变迁与成长 一 二 三 四 五 中国零售业30年的变迁与成长 分析框架 结论与政策建议 亮点与不足 六 七 一、零售业的SCP范式及其拓展 零售业:向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品或非生产性消费品及相关服务，以供其最终消费之用的全部活动。 定义 政府规制：是由行政机构制定并执行的干预市场配置机制或简介改变企业、消费者的供需觉得的一般规则和特殊行为。 限额以上零售企业：指年销售额在500万元及以上，并且年末从业人员在60人及以上的零售企业。 SCP范式 市场结构是指市场或产业结构涉及影响竞争过程性质的那些市场属性， 包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者进入市场壁垒、固定成本高低、需求成长幅度等。 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系基础上采取的各种决策行为， 包括产品定价行为和产品决策、广告策略、排挤竞争对手等非价格行为、投资扩张、并购重组等策略。 市场绩效是指在一定的市场结构和市场行为条件下,市场运行的最终经济结果，评价指标 主要有资源配置效率、利润率水平、销售费用规模、技术进步水平、产品质量水准等 SCP范式的基本含义在于市场结构决定企业在市场中的行为，企业行为又决定了市场运行的经济绩效，而结构和行为二者都是由产业基本需求情况和技术条件决定的。 零售业的RSCP范式 对于非完全竞争行业 政府的规制政策 是决定产业组织 状况的核心要素 进而影响市场绩效 决定企业的行为 直接控制产业的市场结构 本文将传统SCP范式和规制理论有机融合，在传统SCP范式基础上引入政府规制（Regulation）因素，构造了“规制—结构—行为—绩效”的R-SCP分析框架。 零售业的拓展SCP分析框架 塑造作用 相互作用 反馈 反馈 反馈 决定 二、从政府规制角度看 中国零售业变迁成长四阶段 （一）零售业起步阶段（1978-1991） （二）零售业初步发展阶段（1992-2001） （三）零售业全面开放过渡阶段（2002-2004） 这一时期零售规制政策的主要目的在于整顿国营零售商业， 政策性质主要是有限的直接规制，而且仅仅限于一些经济性规制政策 直接规制中的经济性规制为主，如《关于商业零售领域利用外资问题的批复》 间接性规制的政策——《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993） 规制外资零售业和城市商业网点建设的政策，以引导零售业的健康发展。 零售业直接规制政策（包括经济性规制与社会性规制）越来越完善。 （四）零售业全面开放阶段（2005年至今） 零售市场的竞争愈发激烈，矛盾和冲突等问题突出。政策性质涵盖了直接规制 （经济性规制、社会性规制）以及间接规制（反垄断规制）。 三、从市场结构看 A.零售业市场集中度（CR4） 零售业的市场集中度非常低的，从全国市场看，这一时期各年度零售市场CR4最高值不足0.5% CR4年均增幅超过25%。零售市场迅速集中的趋势在经济总量相对较大的城市和诸多新兴业态中表现的更为明显。如上海的零售业CR4甚至接近40%水平。 全国范围内零售市场集中度CR4年均增长15.7% 1978-1991 1992-2001 2002-2007 贝恩法则： 如果行业集中度CR430%或CR840%，则该行业为竞争型； 如果CR4≥30%或CR8≥40%，则该行业为寡头垄断型。 A.零售业市场集中度（CR4） 连锁超市与百货店的业态集中度（%） 结论：我国零售市场已不再是完全竞争市场，在一些地区，一些零售业态上表现出明显的垄断竞争或寡头垄断态势，这和近年来众多外资零售企业在中国市场疯狂扩张以及中国零售领域涌现出许多跨区域甚至全国性的大型零售企业有关，同时也与政府鼓励外资进入、对本土大型零售企业进行扶持的政策有关。 B.零售业态差异化程度 单一业态（1978—1991） 多业态并存（1992—） ——以大型百货店为主 从近几年中国零售百强企业的统计来看，仅我国百强的零售企业就已经涉及了大型综合超市、百货店、标准超市、便利店、专业店、折扣店、仓储式会员店等多种业态，可见其业态差异化程度较高。 我国零售企业业态分布比较（%） B.零售业态差异化程度 单一业态的零售企业中，各业态所占比例 结论： 1）零售百强经营单一业态的零售企业中，百货店的比重虽然在下降，但却是单一业态中最主要的业态形式 2）一家零售企业的经营绩效与它是否选择单一业态发展并无太大关系，单一业态的企业只要能够提供特色的服务，经营独特的商品，依旧可以取得良好的经营绩效。