服装色彩设计影响因素分析.docVIP

服装色彩设计影响因素分析 摘要:探讨了服装色彩设计影响因素、布局依据及购买行为影响因素。研究表明，服装色彩在服装设计中起到修饰体型、契合肤色、隐匿年龄、标识等作用，同时，服装色彩的选择受到服装材质、个人、地域、传播媒介等因素的影响，设计师应在积极了解消费者购买行为的影响因素、销售经营者设计与经营的预判基础上，在选择合适的服装色彩后，以均衡、节奏、强调和分隔为主对服装色彩进行布局，设计色彩丰富、层次分明、深受消费者喜爱的服装款式。 关键词:服装色彩;影响因素;布局;消费心理 服装色彩所涉及的学科已不再局限于审美学、设计学、社会心理学等研究，越来受到服装生产和销售者的重视。合适的服装色彩不仅能够很好的体现穿着者的体型，也能更好的配合穿着者的肤色，彰显消费者的心理特点与身份地位［1－3］。早在1963年由西班牙、意大利、英国等成立了专门机构以非盈利方式研究与预测国际色彩趋势，该机构每年召开2次专家会议，制定推出春夏、秋冬女装与男装的流行色卡，为该年度流行色彩的情调与灵感提供一定的参考［4］。本文通过分析服装色彩的特征及设计影响因素，论述服装色彩对消费者购买行为的影响，为服装设计者在色彩选择与销售经营者进货时的预判提供一定的参考经验。 1色彩在服装设计中的作用 服装色彩除了具有某些功能性作用以外，也能给人以不同的审美。这种视觉上的审美，在一定程度上能够弥补穿着者的体型、肤色等的缺陷［5－7］。1.1修饰体型。色彩在服装设计中能在一定程度上对穿着者的体型起到修饰作用，如若穿着者身材偏胖，应避免白色这类亮度较高的色彩，因为白色会给人以膨胀的感觉，会使得穿着者身材更加肥胖;而黑色恰恰相反，黑色给人以收缩之感，身材苗条的穿着者穿着黑色会显得更加瘦弱。因此，在服装设计的过程中应充分利用色彩产生的视觉差，对色块的搭配、大小比例合理运用，以使服装色彩起到修饰穿着者身材的作用。1.2契合肤色。生活不同地域、不同成长环境、不同基因都会使得人的肤色千差万别，如欧美以白种人为主，亚洲以黄种人为主，而非洲则以黑种人为主，皮肤的明显差别使得不同地区的穿着者对服装色彩的选择也千差万别。大致说来，穿着者在选择服装色彩时都会尽量契合自身的肤色，以达到改善肤色的作用，如对皮肤较为暗淡或黝黑的，可以选择一些亮度、明度较高色彩，如黄色、橘色、红色等，来提高肤色，使穿着者的肤色更加显得柔和;而对肤色红润的穿着者来说，应避免绿色的大面积使用，会使得穿着者肤色的显得更红。因此，在服装设计的过程中应对消费者的肤色做深入的调研。1.3隐匿年龄。一般来说，年轻人喜欢选择色彩丰富的服装以彰显该年龄段的朝气蓬勃，而对中老年则对选择深灰色的服装来表达经过岁月沉淀所产生的稳重与成熟。近年来，随着思想的开放，不同年龄段的消费人群也开始尝试其他的年龄段服装的色彩，最为明显的是跳广场舞的中老年往往衣着色彩鲜艳，使人显得年轻、精神，在一定程度上隐匿了穿着者的年龄。目前，隐匿年龄已经成为消费者在选择服装色彩的一个重要影响因素。1.4标识作用。服装色彩的标识作用在制服中比较常见，如见到穿着白大褂的人很容易联想到医院的医生，而穿着绿色迷彩则会想到我国陆军的制服等，这些标识作用往往是给特种需要而专门设计的，对一般消费者影响较小，但是也有一些消费者对这些色彩比较热衷，如一些军事发烧友会专门购买一些迷彩等服饰。 2服装色彩设计影响因素 2.1服装材质。服装的材质是服装设计最基本，也是最重要的影响因素。服装材质所用纤维种类、织物组织结构能在很大程度上限制服装色彩的选择。如涤纶纤维的染色与羊毛纤维染色的差异，使得涤/毛混纺织物只能选定特定的几种颜色进行染色，这样就极大限制了服装的色彩。同样，服装织物的面料风格在一定程度上影响服装的色彩，如在北方的秋冬季节，外套一般都要给人一种厚重、硬挺之感，因此深灰色是秋冬外套色彩的首选。而在春秋季节，服装大多要求凉爽、飘逸，因此多选择色彩鲜艳、亮度较高的色彩［8］。这些色彩的要求，就需要在设计服装时，充分了解面料的染色特性，及时选择与调整。2.2个人因素。由于个人职业、体型、气质、肤色等因素的差异，即使相同的服装穿着不同人的身上也有不同的效果［9］。如有的女性身材高大、凹凸有致，在选择服饰色彩时多选用色彩鲜艳、明度较高的服饰，给人一种曲线美，而有的女性则身材纤瘦、胸部较小，身材呈现直线型，在选择服饰时多选择纯色、明度较低的冷色系色彩，给人一种简洁、干练之感，而该型身材若穿连衣裙，一般应选择明度较高的暖色色彩。除身材之外，个人的职业和气质也能影响购买者对服装色彩的选择，如对于训练有素的公司职员在上班时往往选择色彩纯度较高的黑白色系的服饰，给人一种沉着、冷静之感，而对明星，他们多选择服装色彩鲜艳、明快，以吸引人的眼球。2.3地域因素。地域因素相比上述2种因素，影响程度更大。不同地域因