招贴发展趋势教案编写 .pptVIP

中国招贴的发展趋势 刘晓丽 112218301247 目录 一、招贴广告 二、探索中国招贴广告的源与流 三、中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 四、中国招贴广告的现状 一、招贴广告 一、招贴广告 招，指打手势，用公开的方式叫人来。贴，即粘贴。招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。 　 在国外，招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 　 招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。 二、招贴广告的特征 1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用 二、探索中国招贴广告的源与流 1.汉朝的寻人招贴? 清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。” ? “零丁”——中国最早的寻人启示  2.唐朝时的招贴广告（1）现存最早的广告实物? 隋初时期公元594年（高昌国延昌卅四年）的告白残纸，纸上写有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之”等字样 —这是我国现存最古老的广告实物。 （2）唐朝的招工广告：“纸榜子”? 据唐人李公佐写的著名传奇小说《谢小娥传》中记载：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装，年末，她到了浔阳郡（今江西九江），看见竹门上有招贴写着：“召佣者”，小娥便应招受聘了。 （3） 店铺的招贴：“语儿巾”? “南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：‘此有语儿巾子’” 中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告 （1）果园开园招贴广告 “闽俗荔枝熟时，亦以红笺书某处荔枝于某日开园” （2）医家招贴广告 《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字： “满墙贴报博声名，‘世代专门’写得清。怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。” 3）书场“门悬市招”作广告《扬州画舫录》卷九记载，大东门书场四面围座，中间放有书台。“门悬书招，上三字横写，为评话人姓名。下四字直写，曰：开讲书词。” 4. 明清时的招贴广告 三、中国近代招贴的早期形式与历史沿革  ? 近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。招贴在中国是舶来之物， 因此有必要研究一下西方招贴广告的起源与发展，以及对中国近代招贴广告产生与发展的影响。 一、西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响 1、西方招贴广告的产生与发展 ? 19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越来越多的市场后，开始推销他们的产品，这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期。1866年，法国的朱尔斯?谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的石版招贴，象征着现代招贴广告的产生。 海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。 从此，西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国，使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代。 2、鸦片战争前后西方招贴进入中国 二、我国近代招贴广告的开端与发展 1、中国近代招贴广告的出现 1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期，那么我国近代招贴广告的产生则以鸦片战争时期前后出现的带有明显商业色彩的招贴为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户