广告公司定位广告策略.ppt

ppt课件 ppt课件 档次定位 依据品牌子在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次。 ppt课件 USP定位 是指依据品牌向消费者提供的利益定位，并且这一利益点是其它品牌无法提供或没有诉求过的，是独一无二。 ppt课件 品牌定位首先要弄清的一个基本问题是：定位从哪个角度或何种层面出发？概括起来，共有以下七种定位类型。 ppt课件 档次定位 依据品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次。 ppt课件 USP定位 是指依据品牌向消费者提供的利益定位，并且这一利益点是其它品牌无法提供或没有诉求过的，是独一无二。 ppt课件 如何向你的广告公司简报（续５） 六、探究产品问题 指消费者对这个问题是如何谈论、如何感觉。 ppt课件 如何向你的广告公司简报（续６） 七、品牌的历史 （1）何时新发售/营销策略/广告策略 /结果如何 （2）曾经更动或改进过？ （3）占有率之变化 （4）价格之变化及反应 （5）促销之反应 （6）广告之反应 ppt课件 如何向你的广告公司简报（续７） 八、全市场之状况 （1）市场量（数量、金额） （2）一般趋势（增长率及其他） （3）季节性 （4）区域性 （5）如何卖出、渠道状况…… ppt课件 如何向你的广告公司简报（续８） 九、竞争分析 （1）各品牌之占有率、趋势、产品特别之处…… （2）那个品牌威胁最大？ （3）成功的品