第五章信息资源的综合利用.pptVIP

内容提要 5.1 人类利用信息资源的历程（了解） 5.2 信息分析方法 5.2.1 信息分析的概念 （掌握） 5.2.2 相关分析法 （了解） 5.3 信息预测方法 5.3.1 信息预测的概念 （掌握） 5.3.2 信息预测的特征 （了解） 5.3.3 信息预测的过程 （掌握） 5.3.4．信息预测的步骤 （掌握） 5.3.5 信息预测的方法 （难点、了解） 5.4 信息评估方法 5.4.1 网络信息的评估 （掌握） 5.4.2 信息研究成果的评估 （难点、掌握） 5.4.3 信息资源管理经济效益评价方法 （了解） 5.5 信息综合利用案例（了解） 5.5.1 上海三菱电梯有限公司信息化建设 5.5.2 加州比萨公司(Califonia Pizza Kitchen,CPK)信息资源建设 5.5.3 大亚湾核电站库存控制决策系统 5.1 人类利用信息资源的历程 5.2 信息分析方法 “信息分析”一词在国内的一些教材或论著中往往被置换成“情报研究”，综合一些专家学者对信息分析和情报研究的理解，我们可以把信息分析看做是： 信息分析人员根据用户的信息需求，运用各种分析工具和分析技术，采用不同的分析方法，对已知信息进行分析、对比、浓缩、提炼和综合，从而形成某种分析研究成果的过程。 信息分析成就王老吉 通过市场研究，对于王老吉的品牌进行了重新的定位：1、竞争行业：饮料行业。2、品牌定位：“预防上火的饮料”---在饮料行业中开创一个新的品类，形成自己独特的竞争优势。 围绕新的品牌定位，王老吉开展了一系列的营销推广：1、推广主题：“怕上火，喝王老吉”。 2、餐饮渠道：已经成为王老吉的重要销售、传播渠道。（1）终端物料，免费赠送：电子显示屏、灯笼等。（2）主要视觉信息：产品包装，集中传递“怕上火，喝王老吉。”?3、促销：围绕“怕上火，喝王老吉。”展开。（1）中间商：“销售精英俱乐部”等。（2）餐饮渠道：“火锅店铺市”、“合作酒店”计划等，给予商家提供实惠。 通过信息分析后的的重新定位，2003年，王老吉销量激增，年销售额增长近400%，至6亿元，同时成为全国性品牌。 卢泰宏在《信息分析》一书中对信息分析方法进行了系统的归纳和总结，提出了三大信息分析方法框架： 相关分析法 信息预测方法 信息评估方法。 1、相关分析法的概念 相关分析法是利用事物之间的相互关系所折射出的信息之间的相互关系的方法。 相关分析法包括：性质相关分析法、结构相关分析法、数值相关分析法、变量相关分析法和内容相关分析法 （以下仅介绍内容相关分析法 ） 2、内容相关分析法的步骤 1)目标：明确分析的目标； 2)选择样本：选择分析的直接对象、样本信息量大、连续性，便于统计分析，并尽量是分析人员所熟悉的； 3)定义分析单元：分析单元是知识不能再细分的测度单位；它来源于分析范畴的确定，它既可以是词组、简单句、段落和章节，又可以是单独的篇幅。 4)制定分析框架：指出分析的具体途径，比如：采用主题词作词频分析，还是用指示词作词频分析，或者是进行篇幅分析等； 5)频数统计：这是包括记数和数据处理的一种规范性的操作，在内容分析中，最常见的是词频统计； 6)结论汇总：这在综合统计结果和定性分析的基础上，得出某些结论性的看法，同时指出所作的内容分析的适用范围或边界。 3、内容相关分析法案例 20世纪60年代中期，日本人运用内容分析法探查了我国刚开发的大庆油田的情况。 日本人对大庆油田早有耳闻，但始终得不到准确的情报。后来，在1964年4月20日的《人民日报》上看到“大庆精神大庆人”的字句，于是日本人判断“中国的大庆油田确有其事”，但是，大庆油田究竟在什么地方，日本人还没有材料作出判断。从1966年7月的一期《中国画报》上，日本人看到一张照片，他们根据这张照片上的 服装衣着判定“大庆油田是在冬季零下30℃的北满，大致在哈尔滨与齐齐哈尔之间”。 后来到中国的日本人坐这段火车时发现，来往的油罐车上有一层土，从土的颜色和厚度，证实了“大庆油田在北满”的论断。但大庆油田的确切地点还是不清楚。在1966年10月，日本人又从《人民中国》杂志上找到了石油工人王进喜的事迹，从事迹介绍的分析中知道，“最近钻井是在安达东北的北安附近下手的，并且从钻井设备运输情况看，离火车站不会太远”。在事迹中有 这样一段话：王进喜一到马家窑看到大片荒野说：“好大的油海！把石油工业落后的帽子丢到太平洋去。”于是日本人从伪满地图上查到“马家窑是位于黑龙江海伦县东面的一个小村，在北安铁路上一个小火车站东边十多里处”。终于把大庆油田的地理位置搞清