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时间：2009年6月6日下午 地点：济南大学第一学术报告厅 内容：2009年山东省市场学会年会暨金融危机下的营销创新与企业发展高层论坛 主办单位：山东省市场学会 山东省经贸委 济南大学 承办单位：济南大学管理学院 协办单位：泰山管理学院 山东济南生产力促进中心 济南食品工业协会 中信银行济南舜耕支行 经济导报 山东富美科技有限公司 影响力教育培训集团北方商学院 主持人：我们用掌声有请张国栋先生。 张国栋 Teddy Chang 北京汉隆文化管理咨询公司（）资深顾问、执行董事；中国国际人才开发中心特聘讲师。早年就读于山东建材学院工业管理工程系，后获北京大学经济学学士，北京交通大学（原北方交通大学）MBA。研究和实践领域：首创多项文化管理咨询模型，如企业文化内化整体形象化分析模型、文化竞争力提升三环模型 、企业文化个性分析定位模型、企业文化KCI考核体系等，还引进并深化丹尼森模型、霍夫斯坦德五维度跨文化测评模型等实用工具。擅长企业文化测评，企业文化体系提炼，企业文化变革提升，企业文化管理实施，企业文化绩效考评，CIS，文化与战略、人力资源及品牌推广的衔接，企业并购的文化整合。 实践成果： 主持项目包括北大英华科技有限公司营销组织设计；济南趵突泉公园、四川宋瓷博物馆文化理念定位和规划设计；北京吴裕泰茶叶股份有限公司企业文化诊断构建及奥运品牌文化推广；四川宏达集团企业文化纲领方案制定；北京老舍茶馆企业文化、公司战略和组织结构全面构建和实施；中国移动泉州分公司企业文化理念诠释与行为内化；北京圣唐古驿文化产业研究所企业文化方案和员工责任考评系统制定及整体运营等。　　参与项目包括神华集团朔黄铁路公司、康佳集团、江苏华尔润集团等企业文化全面诊断和构建等。提供方案建议的项目研究和培训包括：西安商业银行企业文化构建和实施研究；北京中筑置业有限公司企业文化和人力资源结合项目研究提案；北京百度在线企业文化建设和内化实施提案及培训；新兴铸管集团企业文化试点实施可行性研究和相关方案制定等。 张国栋：基于核心价值的文化营销，我想讲三个方面的内容：一个是什么是核心价值；第二是核心价值的地位与品牌建构；第三是CIS与品牌文化传播。 我们先看第一个议题，什么是核心价值。现在我们的经济状况，是在全球的经济危机下，但是经济危机不能颠覆的是核心价值，所以经济危机给我们的常规思维带来很大冲击，对于这个话题，清华大学有一个教授讲两种尺蠖效应。在经济危机中的影响，这和西方的民主政治和国内的体系做出比较，他得出一个比较，进行今天我们的话题涉及的是品牌营销，就是两种尺蠖效应对经济危机的影响。随着说经济危机对常规思维带来一些颠覆，但是一些品牌深深映在我们心里，是不能改变的。因为它们都传递着自己独特的理念，这个理念就叫核心价值。我们说一个大的群体，一个国家、一个城市、一个大的跨国公司，或者一间大学，它的都有自己的核心价值小到个体，比如说一个个人、一部电影、一个社团、一个社区、一个中小型的经济体，他们也会有自己的核心价值比如有个学者说，“独立之精神、自由之思想”，这是他的核心品牌，就是个人的品牌。还有鲁迅先生，他是一个斗士，但是他本身是做中国小说史研究的，他在北京大学教学的时候就教小说史，但是我们往往看到的就是他最核心的层面，他就是当时是对社会的一种启蒙。胡适先生也是如此，他是搞自由主义的，他是开创了红学研究的新时期。所以我说，这个品牌它不止是在商品或者产品里头有，我们接触的好多组织以及个体，它都有它的品牌价值。 我们说美国电影大家都喜欢看，它为什么会给世界带来冲击？它是好莱坞的工业性生产模式吗？还还是巨额的投资规模？在我思考这些都是，但是还有最重要的一点，美国电影体现的自由、博爱、公平、正义、浪漫的核心价值，使得大家喜闻乐见。同时美国在文化产业的全球热卖中，有效地推广了美国的国家文化。比如《勇敢的心》，华莱士死的时候呼唤自由。再就是《泰坦尼克号》，它带给人和人之间的互相关爱。还有这个电影是什么，这是《国家公敌》，不知道大家看过没有，它就是讲的国家的制度和个人的尊严的一种敌对，或者是个人尊严在国家里它有更突出的价值所在，它的也有自己非常明显的思想在里面。这是最近获得的奥斯卡的电影《朗读者》，它是讲什么问题呢？就是在法律和个人的公益、个人的尊严的较量，它引发了我们的很多思考，这里面本身也带有对正义的思考。我们看美国电影，它不光是很热闹，它有核心价值，往往是这个使得它在全球热卖。 我看了很多的中国电影，我就不知道它有时候在说什么。比如这个《满城尽带黄金甲》，它热播后大家都评论说，你衣服穿的比他少。再比如《赤壁》，这个电影花了大概3个多亿人民币，这样一个大片，它带给我们三国的一种战乱，还有就是林志玲给小马起的名字“萌萌”。还有就是