浅谈节庆POP广告色彩设计.docxVIP

　　摘要广告又叫售点广告，在卖场起到最后的促销作用。 　　广告在节庆期间尤为盛行，其广告形式多样，表现力丰富。 　　色彩作为广告中的重要元素，成为节庆广告设计的一个重要方面。 　　本文对节庆期间广告色彩的进行分析，力求在商品日趋同质化的今天为商家进行有效的广告色彩设计。 　　关键词广告；色彩；节庆一、概述广告概述是英文的缩写，其字面含义是零售现场广告，它承担着有关商品信息的宣传，以及吸引消费者选购的功能。 　　矗立在卖场内外的一切广告形式都可以理解为，比如店门口的海报、空中的气球、动态显示屏，霓虹灯等都属于的范畴。 　　作为一种只在商品销售现象才会出现的的广告形式，变成了节庆的好伙伴。 　　随着在市场经济的发展，商品同质化越来越严重，竞争也随着激烈，优惠促销战略成为了商家吸引消费者的最常用手法，作为极具时效性且变化多样的广告形式，特别适合节庆期间商品的促销。 　　二、色彩在节庆营销中的作用一营销性色彩在广告设计中能够激发消费者的购买欲望，配合相应的时令在节庆时期的广告效果更是如虎添翼，能够给消费者留下深刻的印象。 　　主要的用途是刺激引导消费，同时渲染卖场氛围，活跃现场气氛。 　　强烈的色彩更具表现力，对于图形、文字的烘托能够营造更好的视觉效果。 　　通过色彩在营销中的应用反应，了解市场的需要，根据市场的动向更好地进行色彩设计，提升产品销量，是广告的根本功能。