蓝色创意_上海_九龙仓新华路壹号整合推广策略.pptxVIP

豪宅的不同表达;上海的历史感; 也有人说，上海是一个有很多故事的地方，那么今天的故事就从这条枝叶浓密的新华路开始;; 番愚路车如流水，转个弯，新华路就如此静谧，为什么？; 9月5日，下午两点，气候宜人，在新华路很普通的一条洋房间中的小弄堂里，只有两排水杉安静排列。; 透过繁密的枝桠，一圈光影里，除了红色建筑的轮廓，你还看见了什么？ 有人以为是历史！; 这些上个世纪二、三十年代的建筑，历经了近百年岁月的消磨，咫尺之隔的徐家汇如此喧闹，这里平静依然，许多人曾到这里摄影留念，是艺术的需要，也是见证的必然！ 上海不乏异域风格的别墅，即便是城市中心，但这样整条路的庞大建筑群，上海除了新华路，你还能想起多少？;上海的蜕变; 想想湖南路同样浓密的梧桐却遮挡不住的座座大厦富贵，衡山路灯影摇曳的酒吧在标榜自己的堂皇、乌鲁木齐路那些戒备森严的使馆匹配等同的尊严，马当路更是把时尚的奢华发挥到极致……新华路呢？ 或者正是源于这种低调、平静，这种浮华褪去的隐忍及坚持，新华路赢得了同等的骄傲与赞美。 在上海，每条路都以自己特有的表情昭告世人，同样的城市核心，同样的显赫与不凡，新华路的沉静独树一帜。 而我们的项目就在这条路的开始的地方.;本项目有着绝佳的市场机会;1、大环境的变化使本项目更加珍贵;2、本项目有成为经典建筑的先天条件;2、本项目有成为经典建筑的先天条件;2、本项目有成为经典建筑的先天条件;2、本项目有成为经典建筑的先天条件;因此;上海的高端住宅都在说什么？;上海的高端住宅都在说什么？; 富贵、显赫、门第、声望，诸如此类赤裸的华丽的表达比比皆是，不可否认，此类表达足以取悦一些高端客户的，也容易获得次类高端客户的心理对位。 本项目是否也随波逐流，跟风而上？ 处上述表象价值以为，本项目核心价值是什么？新华路一号的客户心理对位是否与他们雷同？;高端客户分析;商务交际;;情感需求分析;;房屋态度;客户分析; 他们很难用性别来界定多寡 也很难用年龄来界定品位 多为企业家、高级职业经理人、艺术家或收藏家 或者是昔日的上海名流之后，拥有不错的家族财产 喜欢收藏，占有绝版资源 是风水说的重要影响者 面对奢侈消费品，他们往往会在短暂沉默、审视后，一掷千金．不高谈阔论，也无需他人游说。;我们的对象： 那些曾经宦海、商海浮沉， 如今淡定天下，可随心所欲的社会顶层。 他们，深藏一颗上海的心，内心深处要么存留着斑驳的记忆；要么留恋着上海的风情；要么憧憬着上海的未来。因此，他们选择在时代变迁之时，在一处繁华却不失安静的居所，用居住续写风云人物的“上海情节”。 他们，看惯了上海充斥的斑斓色泽、欲望纠结，他们骨子深处渴望着平静与安稳，他们有的甚至已经不需要向社会证明什么，他们希望在一处最上海的地方看着这个曾经拼搏过或者被深深吸引着的城市。;本案素求对象小结： 低调的资本富豪/浓郁的上海情节;因此;案名;项目广告语;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;平面广告;开篇广告;;开篇广告;;产品广告;;;产品广告;;;;对于案名我们还有另外的思考;案名;核心SLOGAN;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;平面广告;开篇广告;;开篇广告;;开篇广告;;开篇广告;;户外广告;;;对于项目营销的思考;第一：惜??;第二：形象提升品牌，事件配合营销;事件营销示例;;;第三：制作一本新华路人文类图书;;;第四：认准消费习惯，锁定圈层;小结：;感谢聆听！;INSERT THE TITLE OF YOUR PRESENTATION HERE ;Free PPT Templates - Widescreen(16:9);Click to add title;INSERT THE TITLE OF YOUR PRESENTATION HERE ;Free PPT Templates - Widescreen(16:9);Click to add title