标志设计的构成方法1.ppt

第一节 反复 第三节 和谐 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。  突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。标志不同于其它设计，它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形，并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。 对图形和底子的确定的规律: 1．位于视野中部者易于确定为图形。 2．被包围者比包围者易于确定为图形。 3．小的形态比大的形态易于确定为图形。 4．对称比非对称易于确定为图形。 5．处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6．识别程度高的易于确定为图形。 7．异质形态比同质形态引人注目。 第九节 重叠  重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。 1.并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。 (二)镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。 (三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。 (四)错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。 (五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。 (六)联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。 (七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。 (八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。 (九)差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形届平面图形。 (十)复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会复合在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。 采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小面积，简化构图，而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。 第十节 变异 变异本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。如“众星捧月”中的“月”，在大小、形状和亮度上都异于“众星”，因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成和规律性的全局构成相对比较，则具有一种特别引人注目的视觉效果。 变异大致可分为： (一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。 1．变形 在三个以上的、相同单元的图形中，其中一个图形在形状上发生了变化，则在该处会产生变形变异效果。 2．增补 某些完整的标志在局部增添某一图形时，在增添部位可产生变异效果。 3．减