《影视广告设计》第3讲：影视广告创意(有作业1）.pptVIP

* * 第三讲: 影视广告创意 一、电视广告制作的基本原则： 二、电视广告的构成要素： 三、电视广告创意的原则： 四、电视广告创意的程序： 五、电视广告创意的评价： 六、电视广告主题创意的要求： 七、电视广告主题的确立： 问：什么才是影视广告的好创意? 1990年台湾地区庆祝“母亲节”，在“母亲的伟大、母亲的爱”这——主题下，广告牌上方排列了24位世上伟人的照片，下面的广告词是： 广告牌下方又排列了24个新出生的婴孩，配上的广告词是： “在妈妈的心中，他们只是孩子。” “在妈妈的心中，他们都是伟人。” 点评：短短两行胜过千言。可见好的创意，不但要在视觉上触动 人， 更应该在心灵上打动人。 美国一著名的广告人说：“若你的广告不受人注意，就等于把 你的钱仍进水里。” 所以从视听心理的角度，电视广告需要创意。 《影视广告创意 》 __ 说得简单 __ 想得透彻 __ 演得精湛 __ 引起共鸣 __ 看了想看 优秀的影视广告创意无疆界： 《影视广告创意 》 一、电视广告制作的基本原则： ☆ 视觉中心原则：短 时间内抓住观众的眼睛 和兴趣！ ☆ 简洁单纯原则 ☆ 自由创新原则 ☆ 系统连续原则 ☆ 真实艺术原则 松下 电视 中国移动