《影视广告设计》第4讲：影视广告创意实质与内涵.pptVIP

* * 复 习 一、电视广告创意的原则： 二、电视广告创意的评价： 三、电视广告主题创意的要求： ☆ 关注原则、理解原则、印象原则、利益原则、 促销原则、简洁原则 ☆ 服从定位表现主题；新颖独创，不落俗套；塑造足以表现商品性格的鲜 明形象；消费者利益进行有效的承诺；有强烈的情感冲击力！ ☆ 单一明确；集中稳定；独特显著；刺激；表达准确、易懂；完整统一！ 第四讲：影视广告创意实质与内涵 一、影视广告创意的实质？ 一定要有创意 ——但不要误读创意！ 二、影视广告创意的内涵？ 一定要做得有人性 —有人文的关怀！ 一、影视广告创意的实质？ 把复杂的事情简单化，再 戏剧性的说出来。 那种把简单的东西复杂化， 卖弄花巧、故弄玄虚不能算作 真正的创意。 拒绝令人费解的创意，广告 要做得简明易懂，但简明不等于 单调。简单、原始的“菜场式”叫 卖，只会让消费者对你的品牌生 厌，并立即换台！ 《OLD SPICE体香剂》 《影视广告创意实质与内涵》 分析1：以下两个产品的广告怎样表现创意主题？ 产品1：坚实耐用的旅行箱 没有创意的广告片：演示旅行箱在旅行途中如何经受各 种打击； 创意广告片：大象先是把脚踩在箱子