保温杯推广方案.pptxVIP

小明水杯上市推广方案小明商务营销中心2014年11月目录——推广策略执行要求品牌资源推广策略目的及目标 以随行杯和旅行壶、家用壶为重点产品，培育新品牌上市，并带动小明全系列产品全面铺开推广目的水杯总体销售500万。销售目标产品策略小明系列水杯卖点消费者关注点外形好材质好保温功能强关注细节品牌好取自香港设计师之手，源于天然曲线，完美握杯手感全部采用304优质不锈钢全部采用内胆铜芯，超强保温每个产品都有独特的智巧点设计，充分体现细节关怀小明品牌美誉度和知名度推广策略 通过新品牌全面上市，配合终端全新形象，建立小明水杯品类知名度，最终促进销量提升。2341树形象建毛利推品牌促销量时间推进表1月3月4月5月6月2月新品发布铺货上架期新品上市推广期第一阶段：1月30日 第二阶段：新年春节档活动二个阶段主题性推广活动，同时针对重点系统重点门店进驻豪华场地开展消费者店内秀互动推广节奏分阶段时间段具体内容推新品 树形象1-3月客户出样形象建设OTC培训及销售激励宣导电子商务/OTC/学校系统的上市主推 强品牌 促销量1-3月初主题推广活动元旦春节赠品促销执行要求客户出样形象建设上市主推PART ONE系统建档要求 整体要求：品种必须全部出样 重点聚焦：随行杯、旅行壶、家用壶产品客户出样标准主力品项：随行杯、旅行壶、家用壶系统出样型号/数量合计出样数12个纷享真空杯2随行真空保温杯2随行不锈钢水杯