桂林婚典旅游一体化发展研究.docx

ＭＡＲＫＥＴＦＯＲＵＭ （总第８７ ＭＡＲＫＥＴＦＯＲＵＭ （总第８７ 期） 桂林婚典旅游一体化发展研究 王 （广西工学院鹿山学院 晖 广西 柳州 ５４５６１６） 【摘 要】文章首先提出婚典旅游一体化发展的内涵，是婚典与旅游相互融合，实现互促共赢的发展过程。 然后在调研的基 础上分析桂林婚典旅游市场的特征，并进一步分析桂林婚典旅游一体化发展的优劣势。 最后针对其发展过程中存在的问题，提 出融合资源，开发多样婚典模式；强强联合，形成优势互补的产业结构；加大宣传，塑造桂林婚典的品牌形象；注重文化，提升桂林 婚典的竞争能力的发展策略。 【关键词】桂林 婚典旅游 一体化发展 【中图分类】Ｆ５９２ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１６７２－８７７７（２０１１）０６－００５５－０３ ４．桂林旅游为婚典提供品牌依托 优越的地理条件、奇特的山水景观、丰厚的历史文化，共 同构建了旅游名城的发展优势，为桂林旅游品 牌 赢 得 了 较 高 的美誉度。“桂林 山 水 甲 天 下”的 品 牌 口 号，让多少年轻浪漫 的伴侣萌生在桂林举办结婚典礼的想法。 这充分说明了桂林 这个国际旅游城市的大品牌在游客旅游决策过程 中 所 起 到 的 重要作用。 利用现在的品牌优势，对婚典旅游产品进行宣传， 引导消费，不仅可以开拓桂林的婚典市场，还将进一步深化和 丰富桂林的旅游品牌。 一、婚典旅游一体化发展的内涵 （一）婚典旅游一体化发展的含义 结婚典礼与蜜月 旅 游 一 体 化 发 展，是婚典活动与旅行游 览相结合的一种复合型的旅游活动，是 把 结 婚 典 礼 与 蜜 月 旅 游作为一个相互促进的统一体，通过典礼与蜜 月 旅 游 的 相 互 融合，充分发挥结婚典礼的引领作用，把结婚典礼作为吸引蜜 月旅游的一个独具优势的窗口，通过参加结婚 典 礼 促 进 蜜 月 旅游活动的发生；充分利用蜜月旅游资源的 支 撑 作 用，丰 富 的 蜜月旅游资源为典礼的举办提供了良好的环 境 和 文 化 基 础。 两者互为资源，互相服务，逐步实现结婚典礼与蜜月旅游共赢 的发展过程。 （二）桂林婚典与旅游的相互促进关系 １．婚典旅游可以平衡旅游淡旺季 婚典旅游的出现，客观上平衡了桂林旅游具有阶段性、规 律性的淡旺季特征。 婚典举办时间不仅仅局限于节假日的时 间段，由“假日经济”的拥挤空间向外延伸，使得桂林旅游淡季 不淡、旺季也不至于过旺，这对桂林旅游业的发展起到了一个 均衡的效果。 ２．婚典旅游丰富旅游产品的类型 桂林的旅游产 品 单 一 老 化，长期停留在观光层次上。 婚 典蜜月旅游产品属于专项产品，它的开发经 营，将 丰 富 桂 林 旅 游产品的类型，促进桂林旅游产品的结构转 型 和 升 级，增 强 桂 林旅游的总体吸引力，提高游客在桂林旅游的活动层次。 ３．婚典旅游成为新的经济增长点 婚典旅游是从桂林具有悠久历史的旅游产业中所衍生出 来的一项产品，婚典旅游市场的出现，说明了其存在着广泛的 市场需求。 由于婚 庆 的 特 殊 性，婚 典 旅游者在桂林的停留时 间通常较长，消费 水平和档次都比 较 高，组 织 经 营 得 当，桂 林 的婚典旅游必将成为现今桂林旅游业乃至经济发 展 上 的 一 个 新的增长亮点。 二、桂林婚典旅游市场特征 （一）婚典旅游的时间由集中向分散过渡 以往，新婚夫妇的闲暇时间一般集中在元旦、春 节、五 一、 十一黄金周等中 长 假 期，因此举办结婚典礼和 蜜 月 旅 游 的 时 段表现为假日集 中 性 特 点。 而 如 今，随着带薪休假和婚育休 假制度逐步完 善，婚典与旅游的消费将从“假 日 经 济”的 拥 挤 空间向外延伸。 这一点在我们问卷 调查中也得到了印证，经 过调查，仅有１１．５％ 的受访者选在黄金周举行婚礼，说明大部 分消费者 有 意避开消费高 峰 期，消 费 更 加 理 智；另 外，仍 有 ２４．５％ 的受访者选择良辰吉日结婚，有 ３７．５％ 的 人 将 婚 礼 订 在富有意义的日子。 （二）举办婚典的场所更加多样化 随着回归自然社会风气的形成，举办婚礼的场所，将 从 基 本单一的室内向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然人文 景观场所发展。 一些触角敏锐的商家已经开始了就其场所与 婚庆公司合作意 向 的 推 介。 拿 桂 林 来 说，桂林旅游业发展到 今天，桂林的外景满足现代人对自然与婚典 融 合 的 特 点，“桂 林山水甲天下”的自然资源为旅游者提供了温馨浪漫 的 婚 典 大环境，另外还有很多适宜结婚的旅游文化 资 源，能 够 满 足 人 们婚典场所的多样化需求。 【收稿日期】２０１１－０４－２２ 【作者简介】王 晖（１９８２－），女，山东泰安人，广西工学院鹿山学院助教，经济学硕士，研究方向：可持续发展战略与管理。 （三）婚典的主题风