中国移动医疗健康市场研究报告.docx

中国移动医疗健康市场研究报告 China Mobile Health Market Research Report 目录 12016年中国移动医疗健康市场发展现状 1 22016年移动医疗健康市场细分领域分析 2 2016年中国移动医疗慢病管理专题研究 2017年中国移动医疗健康市场发展趋势 1 PART ONE 中国移动医疗 健康市场发展现状 移动医疗健康市场参与者 中国医疗健康行业是指预防疾病、促进健康为核心的综合行业，主要包括医疗、康复、医药、医疗器械等相关内容。中国医疗健康行业主要分为核心层，中间层，基础层和外围层。 医院等医疗卫生服务机构 核心层中间层 基础层 外围层 药品、医疗器械、 检测等企业 康体养身和健康管理等企业 与医疗相关的保险、医疗信息等企业 根据中国医疗健康服务行业的组成，移动医疗健康市场参与者主要包括卫生机构等多个方面，并且移动医疗健康市场的布局是以患者及普通消费者为中心，患者及消费者的体验是目前移动医疗健康市场所关注的重点。 医疗卫生服务机构 医疗等相关保险企业 患者及普通 消费者 医药企业及电商 医疗从业人员 中美移动医疗健康市场的发展对比 美国 病人通过移动平台寻找有效的医生，实现医患间的虚拟交流，如Health Tap等。 医疗健康数据的搜集、分析以及决策支持也发展起来，如cancerIQ等。 用户产生内容阶段 医患互动阶段 医疗服务改革阶段 医疗数据驱动决策阶段 患者通过移动社交媒体来了解疾病相关信息， PatientsLikeMe 等患者交流平台发展起来。 基于云计算的EHR系统被应用于现有医疗体系的改革，代表公司有如Practice Fusion等。 中国 2011.03好大夫  2011年移动医疗概念被提出  美国移动医疗行业已进 iPhone版发布 2012年上半年杏树林等移动医疗产 入到数据驱动决策的阶段。相比之下， 中国仍 2013年上半年出现 一大批创业公司 2014年跨领域公司开展移动医疗行 品开始上线 2013年下半年开始成为投资热点 处于医患互动和医疗改革相关环节的前端， 中美移动医疗差距较大。 业布局 2015年爆发期，但盈利模式效果甚微 2016年市场趋于稳 定，投资力度下降 移动医疗健康市场宏观环境分析 2016年移动医疗健康市场目前面临政策、经济、社会、技术等因素的影响，其中第三方平台药品网上零售试点工作的结束，严重打击医药配送服务行业的跨界合作。 P政策因素1 P 政策因素 1、医师多点执业逐步放开。 2、国务院印发《 关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》 3、国家食品药品监督管理总局宣布互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束。 E 经济因素 1、据国家统计局统计，第二季 度 人 均 可 支 配 收 入 为 11886.0元，收入水平显著提高，让人们越发重视医疗保健 2、医疗费用存在上涨趋势， 居民医疗保健支出在总消费支出的比重不断增加。 。 S社会因素 S 社会因素 1、人口老龄化问题导致医疗需求不断增加。 2、互联网医疗产品及服务使用人群扩大，在中年用户群体渗透率逐步提高。 3、医疗卫生机构诊疗人次不断上升，就医流程繁琐，卫生 机构处理效率水平较低。 T 技术因素 1、基因组学、医疗机器人、可穿戴设备等前沿技术不断发展，推动“互联网+医疗”的创新。 2、医疗大数据的质量不断提高、算法不断优化，为经验医疗和精准医疗的相互结合提供 支持。 移动医疗健康领域的收费模式 相比于国内移动医疗健康市场，国外移动医疗健康市场发展更早，更为成熟，目前存在向药企收费、向医生收费、向医院收费等多种盈利模式，可为国内移动医疗健康领域的发展提供一定借鉴。 消费者 医生 医院 险企 药企 具体收费包括硬件销售；在收集用户运动、睡眠、饮食数据的基础上，衍生服务销售等。 为医生精准适配患者对象，医生需要支付费用以使用移动医疗平台。 为医院提供移动的通讯解决方案，比如通过携带移动设备，让医生和护士随时随地发送、接收信息，通话并设置提醒等。 手机+云端的特定病种管理平台可以让患者可以用手机方便地记录和存储个性化数据，能够帮助险企节省成本和制定产品。 主打产品为药品和临床治疗数据库，为药企提供的精 准的广告和问卷调查服务。 移动医疗健康领域的竞争分析 以提高医患互动为核心的平台竞争加剧 综合类移动医疗平台间的竞争 春雨医生 好大夫 寻医问药 垂直类与综合类移动医疗平台间的竞争  发展定位不同，但目前功能同质化严重，竞争激烈 垂直类平台锁定具有特定需求 的用户，在细分领域竞争优势 冬日中医 康大预诊 爱牙 比综合类强 手机厂商逐步展开对移动医疗健康领域的布局 智能手环 智能血压计 小米电视 小米以硬件入口为核心 作为信息与通信解决方案供应商， 能  医疗信