淘宝网营销策略分析.docxVIP

河北大学工商学院2013届本科生毕业论文 河北大学工商学院装订线 河北大学工商学院 装 订 线 本科生毕业论文（设计） 题目： 淘宝网营销策略分析 学 部 管理学部 学科门类 管理学 专 业 市场营销 学 号 2009485303 姓 名 纪治安 指导教师 米新丽 2013年5月20日 淘宝网营销策略分析 摘 要 随着互联网技术的不断发展与完善，网民数量的不断增加，国内电子商务得到了迅猛发展，说到电子商务就不得不提及淘宝网，淘宝网改变了中国电子商务的格局。在互联网的历史上，2003年是特殊的一年，人们对网购已不再陌生，阿里巴巴开始创办淘宝，而有着eBay背景的易趣网在中国网购市场中占据了绝对优势。谁也没想到仅仅通过一年的时间淘宝网在竞争对手的封锁下获得突破性增长，打败了占据垄断地位的易趣，成了中国网络购物市场的领军企业。淘宝网如此迅速的增长无不得益于它独特的营销推广策略以及强悍有力的市场执行能力和市场拓展能力。本文主要研究了淘宝网的营销策略，并对其存在的一些问题提出了相应的解决方法，希望对即将进入C2C市场的企业有一定的借鉴意义。 关键字 ：淘宝网；营销策略；产品策略；广告 Analysis of the marketing strategy of ABSTRACT With the continuous development of Internet technology, the number of Internet users is increasing, the domestic e-commerce has been the rapid development of electronic commerce, will have to mention the , changed China Electronic Commerce pattern. In the history of the Internet, 2003 was a special year, people in the online shopping is no longer strange, Alibaba and Taobao started, with eBay background eBay occupy the absolute advantage in the Chinese online shopping market. Who also have never thought breakthrough growth in a competitors blockade of only a years time through , defeated the monopoly status of eBay, the Chinese network shopping market leader. T such rapid growth has benefited from its unique marketing strategy and powerful market implementation capacity and market development ability. This paper mainly studies the marketing strategy, and puts forward some corresponding solutions to some problems, hope to have certain reference meanings to is about to enter the C2C market. Keywords: ; marketing strategy; product strategy; advertising 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc357090690 1 淘宝网营销策略概论 1 HYPERLINK \l _Toc357090691 1.1 淘宝网基本情况 1 HYPERLINK \l _Toc357090692 1.2 产品策略 1 HYPERLINK \l _Toc357090693 1.3 价格策略 2 HYPERLINK \l _Toc357090694 1.4 促销策略 2 HYPERLINK \l _Toc35709