纸媒广告经营模式及策略.docxVIP

　　摘要结合工作实践情况，对纸媒广告经济活动进行简要分析。 　　与此同时，从外部环境和内部问题两个层面，对纸媒广告经营存在的主要问题进行分析。 　　在此基础上，探讨纸媒广告经营模式的创新方法，旨在进一步提高纸媒广告经营成效，为纸媒发展注入更多活力。 　　关键词纸媒广告；经营模式；互联网+新型媒介不断涌现，给纸媒生存空间带来严重影响。 　　与此同时，纸媒广告经营自身存在的问题，也在一定程度上阻碍其发展。 　　因此，在当前严峻形式下，如何构建更为先进的纸媒广告经营模式，并开展形式多样的服务，是取得广告效益的重点。 　　为有效促进纸媒健康稳定发展，应对内部问题和外部环境，从而找出问题症结，并采取必要措施，对其加以改进，最大程度提高纸媒广告经营发展效益。 　　一、纸媒广告经济活动分析所谓媒体经济，其实是指影响力经济，若缺乏影响力，则会对事物的总体发展造成严重影响。 　　对于影响力而言，其来自创造力，纸媒若无法实现自身创新，就会逐渐削弱其影响力。 　　而纸媒广告正是依托于纸媒本身强大的影响力，若失去这种影响力，则广告业务将无法良性发展，进而导致报纸产业失去经济支撑力。 　　虽然受到新媒体的影响，但是纸媒在信息传播中，仍然具有很好的引导作用，其特有地位使其权威性犹在。 　　出于这种考量，应对纸媒广告经营活动进行重新定位，确立新型经营策略，为纸媒经营焕发新生机。 　　新千年过后，我国多数纸媒开始走经营媒体策略，而现阶段纸媒则需面对多重难关。 　　第一个方面，报纸发展非时政类需要面对市场的直接考验，其市场竞争更加激烈。 　　第二个方面，纸媒市场面临兼并，更多的也需要重组。 　　为此，对于纸媒广告策划经济活动而言，既要满足自身发展，同时也要服务于全局。 　　例如，很多纸媒借助地方政府重大项目，策划经济论坛，并在其中开设广告特刊，全面报道重大项目对区域经济的影响，在取得新闻传播效应的同时，也增加了广告收益。 　　二、纸媒广告经营存在的主要问题对于纸媒广告经营而言，其经营存在的问题主要集中在两个方面，一是外部环境，二是自身因素。 　　1外部环境。 　　据权威资料调查结果显示，仅2014年上半年，我国报纸广告份额下降近15，此后更是每年都在下滑，趋势非常明显。 　　受到外部环境的影响，纸媒发生巨变。 　　在这种背景下，传统媒体被人唱衰的声音不断高涨。 　　纸媒广告人认为，出现这种情况的主要原因在于新媒体的不断冲击，而更重要的原因在于纸媒经营转型改革不够彻底，无法及时跟上目前我国信息传播环境。 　　有专家认为，互联网+模式的提出与广泛应用，给纸媒带来颠覆性的生存危机。 　　科学技术的进步，打乱了传统媒体自身的生态平衡，使得广告经营举步维艰。 　　如何依托纸媒传统优势，重塑广告经营产业链，并在新媒体背景下脱困，成为新时期行业需要重点思考的问题。 　　2内部问题。 　　纸媒广告经营不善，不仅有外部环境的影响，同时纸媒内部问题也比较突出。 　　首先，从广告业务服务上来看，很多纸媒存在不重视客户关系的问题，对待客户的态度比较傲慢轻视，导致客户关系不融洽。 　　对于重点客户，缺乏走访和慰问，广告投放时也存在少给份额现象。 　　客户的整体观感不佳，势必会影响广告业务。 　　其次，与新媒体融合速度迟滞。 　　若从根本上思考广告主为何如此青睐新媒体，不难发现，这是因为纸媒广告投放后，具体效果很难加以区分，广告主无法对广告投放效果开展直接性的考核。 　　新媒体依靠大数据和新技术，可为广告主提供更为精确的投放数据。 　　而此种经营模式的转变，也促使纸媒广告经营发生改变。 　　但是，在此过程中，往往存在很多问题，导致两者之间的过渡和融合与现实需要之间产生较大差距。 　　最后，纸媒广告经营自身定位不清。 　　受到新媒体的影响，很多纸媒广告业务量急剧下降，在应对这些问题时，纸媒显然有些力不从心，甚至不少纸媒从业人员转向新媒体，在很大程度上对行业造成显著影响。 　　但是，由于纸媒定位不清晰，他们无法知晓即使传统媒介信息会被网上海量信息所覆盖，但是其自身的传播价值仍然不可估量。 　　三、创新纸媒广告经营模式的主要策略1认清外部环境，从容应对挑战。 　　对于外部环境的影响，纸媒广告经营要有时刻具备敏锐的洞察力，及时发现问题，进而采取必要手段加以整改。 　　认清外部环境发展动向的同时，也要从容应对挑战，努力改善广告业务下滑的趋势，无需理会唱衰声音，根据自身需要，不断调整业务范围及方向。 　　将外部环境的冲击作为改革动力，不断对自身广告业务经营进行完善，使其能够与信息传播环境相符，不做落后者。 　　整合营销时，在充分发挥传统优势的同时，也进一步融合新媒体，将优质资源集合起来，实行产业再造。 　　例如，