教研室第11章章节医药产品定价策略资料.pptVIP

Chapter 11 医药产品的价格策略 本章要求 了解医药价格的构成要素； 掌握常用的医药产品定价方法和策略； 学会运用医药企业药品调整策略解决实际问题； 了解国家对药品价格的管理。 引导案例 同为阿司匹林，拜耳公司的一盒零售价为15元（30片），而其余众多品牌的售价大多不超过4元（100片）。 药品具有质量重要性的特点，在招标中怎么体现按质论价？ 一、产品价格的构成及影响因素 （一）医药产品价格的构成要素 制造成本（生产成本） 生产成本是生产产品的各种耗费。它是商品价格构成最基本、最主要的因素，是价格构成的主体，也是制定价格的最低限度。在以产品生产成本定价时，不是以个别生产者的生产成本为定价依据，而是以社会平均成本为标准。 除此之外还要考虑研发费用的摊销（自主研发和购买专利） 期间费用 （流通费用） 流通费用，是指商品从生产领域转移到消费领域的过程中，所发生的劳动消耗的货币表现。商品从生产领域到消费领域的转移过程，一般要经过采购、运输、储存、销售等环节，并相应地要支出一系列的费用，这就是商品流通费用。（物流、促销占很大比重） （一）医药产品价格的构成要素 国家税金 税金是生产经营者为社会创造价值的货币表现，它是国家通过税收形式将一部分社会纯收入转化为财政收入，是国家财政积累的重要形式，它具有强制性、无偿性和稳定性的特点，税金额和税金率的