零售学零售扩张战略资料.pptVIP

A地区： B地区： C地区： 饱和指数越大，意味着该商圈内的饱和度越低； 饱和指数越小，则意味着该商 圈内的饱和度越高。 一般说来，7-11会选择零售饱和指数较高，饱和度较低的商圈 开店 (三） 实验法 1、实地调查 询问前来购物者，家庭住址、所购商品、抱怨、是否光临竞争店等。 2、电话询问 3、邮寄问卷 4、提供服务 抽样方法：测量手指不能做出好服装 调查实践：错误的数据不如没有数据 七 零售选址（一) 是一项大的、长期性投资，关 系到零售企业的发展前途 是零售经营者确定经营目标、 制定经营策略的重要依据 是影响经营效率的重要因素 选址的 重要性 二 选址原则 1、方便顾客购买 2、方便货品运送 3、有利于竞争（发挥特色优势） 大型超市选址在区域购物中心， 小型超市选址在居民区，避免与大超市的竞争 4、有利于网点扩充——避免重复建设 三、商店位置、类型的设计 1.孤立店 不与对手相邻，例如世购、银座圣洋物流 优点：无竞争对手，租金低，能见度高，有扩大规模的潜力； 劣势：若规模不大就难以吸引顾客，对规模要求比较高，建设费、广告费用等较高，顾客不愿前往。 适用于：大型综合超市、仓储性超市等，车位充足，可以一站式到达。 （二）自然形成的商业中心 是指两个或两个以上的零售商店相距较近，未经总体布局或长期规划而自