论大学生消费观及教育途径.docxVIP

　　社会文化的繁荣和新型消费文化的兴起，使得90后大学生消费在遵循理性消费的同时，透露出更多的是个性化。 　　追求时尚和独特的风格使得他们刻意注重自我形象在消费行为中的刻画，在很多情况下大学生们往往是按照自己的审美取向来修饰自己，着力于体现与众不同的自我，突出消费的个性化特点。 　　[1]丰富蕴含大众文化特征的前沿文化知识摄入，有助于他们更加快捷地接受时尚和流行元素，高档娱乐消费、高端电子产品消费、奢侈品牌服装消费、人情消费等极具个性的消费项目层出不穷，个性的消费文化正在逐渐成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。 　　特殊的社会环境使得90后大学生思想开放、思维敏捷、富有活力，对于时代前沿事物、新观念、新挑战的接受能力较强。 　　开放的思想、充沛的活力加之社会提供的优厚资源环境使得他们的社会角色与其父辈迥然不同，90后大学生所处的人生阶段也为他们的自我需求的不断扩张提供了年龄支持，他们往往愿意通过彰显社会时尚的消费倾向展示其社会地位以及自我的存在。 　　因而，该消费群体中的一大部分主动或是被动地成为时尚商品和新消费方式的追崇者、践行者和引领者。 　　这种时尚化的倾向往往体现在对品牌的崇拜、新颖的追逐、权威的迷信等方面。 　　90后大学生欣赏和追求彰显时代科技特征的最高端电子产品，喜爱甚至是奢望名牌的服饰和高档的生活用品，他们希望通过消费行为上的高端、新潮、时尚、前卫来炫耀其青春的活力和社会地位的与众不同，显现自我的能力与价值，以便在消费主义理念逐渐盛行的现代社会中能够卓尔不群，获得更多脱颖而出的机会。 　　由于年龄阶段的特殊性，90后大学生在这个人生阶段所具有的争强好胜的心理，加之全球化背景下消费主义、享乐主义以及极端个人主义等不良社会消费观念的影响，致使这一年轻消费群体的消费观逐渐形成了攀比化的不良倾向。 　　部分90后大学生把高端消费视为地位和身份的象征，不顾家庭财力以及自身条件限制，盲目追风攀比。 　　以性别区分，90后男大学生的消费攀比心理主要体现在与异性交往过程，只要是能够体现所谓男子汉风范的消费行为，他们从来不问现实不现实、理性不理性，他们的口号是别人有的我也要有。 　　而90后女大学生的攀比化消费行为则主要体现在对于个人装束品味追求以及化妆用品的消费上，与男生不同，她们不太注重所购以上两类商品的实际效用以及个人的支付能力，仅对这些商品的新奇性、独特性青睐有加。 　　对于能把青春定格的高端数码产品，他们也是不惜一切代价地要拥为己有。 　　近年来，不止一次地爆出90后大学生为了一款新颖的不惜卖肾买血的现代悲喜剧。 　　对于处于现代社会生活环境中的当代90后大学生来讲，追求时尚和新颖原本无可厚非，但如果把这种消费行为作为一种行为取向固化到他们的思维方式中，无疑是一种不良倾向。 　　90后大学生消费观存在的问题及成因分析一90后大学生消费观存在的问题1消费结构趋于不合理从目前90后大学生的消费结构来看，主要消费项目依然由生存消费衣、食、住、行和学习发展性消费学费、考证费、电子产品等所占据，大学生的整体消费结构是合理的。 　　[2]但值得注意的是，这一特殊的消费群体并不满足于这些基本的消费项目，他们购买奢侈品、休闲交友以及旅游娱乐的支出都在逐年递增，其所占比例大有超过基本消费项目而后来者居上之势。 　　以休闲娱乐为例，90后大学生已经不满足于一般的娱乐消费，他们更多地追求娱乐消费的档次和质量，听、泡咖啡馆、留恋私人会所、出入高档酒店已经成为部分学生的经常性行为。 　　在人际消费方面，情侣消费占到了该项消费的80左右，大部分步入爱河的大学生已经顾不得家庭条件的好坏，无节制地花费成双成对地出入舞厅、影院、餐馆、公园、时装店，把父母省吃俭用寄来的生活费大方地花在恋人身上。 　　在这里，大学生的人际消费和爱情生活合为一体，讨恋人欢心的消费心理不但影响着他们的消费行为，而且左右着他们的消费理念，影响着他们的人生观和价值观的形成。 　　2消费两极分化严重我国不同区域和阶层贫富分化趋势日益严重的现实直接影响了90后大学生这一特殊消费群体消费水平的差异性。 　　虽然从整体上来讲，这一消费群体的消费水平相比较过去而言有了较大提高，但由于家庭经济差异、地域发展差异，使来自于贫困家庭和贫困地区的大学生很难超越自己现有的经济水平，去追求消费时尚中的奢侈品和高端产品。 　　一些家境条件相对拮据的大学生的年均消费支出只有2000元左右；而一些家庭条件相对优越，所谓的富二代、官二代乃至房二代则充当起时尚的引领者。 　　他们用最高端的电子产品、听最流行时尚的偶像演唱会、开配置强劲的好车、交俊男靓女的朋友，其年均消费支出多达2～3万元。 　　[2]消费水平两极分