“旅游+”民俗文化旅游发展战略.docVIP

“旅游 +”民俗文化旅游发展战略 [提要 ] 在“旅游 +”背景下，民俗文化旅游需要关注产品创意、旅游 服务、保护力度、 投资主体、品牌营销等问题。 本文基于 “旅游 +”视角， 从区域规划、文化创意、信息平台、人才培育、产品开发、品牌塑造以 及生态发展等方面探索民俗文化旅游发展策略， 以期为新时期民俗文化旅游提供一定的战略指导。 关键词： “旅游+”；民俗文化；发展战略 中图分类号： F59 文献标识码： A 收录日期： 2016 年 4 月 19 日 一、引言 旅游产业，是实现整个社会可持续发展的重要支撑。通过 “旅游 +” 把旅游业的要素渗入、融进其他相关产业和领域，带动社会、经济、文 化、生态、环境等的共同进步，并因此形成更加符合现代经济社会发展 理念的新型业态、新型发展模式和新型产业结构体系。总之， “旅游 +” 成为现代经济社会可持续发展的一种新模式。 2015 年 8 月 19 日召开的全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上，国家旅游局李金早在《开明 开放开拓迎接中国 “旅游 +”新时代》中明确指出 “旅游 +”的概念，呼吁旅游工作者以融合的理念重新构建中国旅游的发展格局。 即把旅游作为一个平台，来整合其他社会资源，把旅游产业作为与其他产业融合发展的 主体；把 “旅游 +”作为工具来构建新业态下旅游新路径；将 “旅游 +”作为手段用来推动社会实现可持续发展的一种新模式。 民俗事物在 20 世纪 80 年代就已经作为一种现代的旅游活动发展起 来。30 多年来，学者们相继从不同角度阐述了对民俗文化的见解和认识。 在《中国旅游百科全书》中，认为民俗文化旅游是集观赏、考察各个民 族的传统文化于一体的活动。当然，这里所说的民俗文化旅游是民俗、 文化和旅游三者的融合，是民俗文化与 “旅游﹢ ”的融合，也是民俗与文 化旅游的一体化发展。将民俗、文化和旅游三者共同作为旅游吸引物， 有助于从不同方面激发旅游者的动机， 从而使旅游者产生想要旅游的冲 动。当前，文化旅游已成为新业态下旅游业发展的重要内容。民俗文化 作为一个民族悠久文化的沉淀，蕴含着十分丰富的内容，由于具有独特 性与不可替代性的特色是旅游资源开发的灵魂。因而，从某种意思上来 讲，民俗旅游属于高层次的旅游。在 “旅游 +”的背景下，民俗文化旅游 逐渐成为实现 “旅游 +文化 ”、“旅游 +民俗 ”的重要旅游形式。从目前旅游 业的发展来看，民俗旅游的民族性、 区域性、神秘性、文化性与传承性， 日益成为现代旅游独具魅力的项目； 从非物质文化遗产保护的角度来看， 将民俗文化与 “旅游 +”相结合，将各个民族特有的文化内涵悉数呈献给 游客，能够有效弘扬中华民族的民族精神，展示我国民族文化的博大精 深。 二、 “旅游 +”背景下民俗文化旅游发展面临的问题 民俗文化旅游是一种高层次的文化旅游，不仅能够促进经济的发展，还能有效弘扬各民族的民俗文化， 对实现经济和文化的可持续发展提供了新的思路。 但是现阶段民俗文化旅游的发展依然存在一些问题， 具体表现在以下几个方面： （一）旅游规划欠科学。民俗文化旅游的整体规划不够科学。一个 科学完善的旅游开发规划是各种旅游建设成功进行的有力保障， 因此在 民族聚居地区的民俗文化旅游开发上也要有一个科学完善的规划。 但是由于民俗文化旅游资源开发起步晚，部分民族地区的民俗文化开发，本 质上并没有立足于当地文化资源的实际水平， 加上对民俗旅游资源的保护不到位、利用不合理、市场开拓不完善，致使当前的民族民俗文化旅游产业发展处于低水平的初级阶段。 （二）旅游设施不完善。旅游基础设施的建设不够完善是有很多原 因的。一是在于民族地形的复杂性，景区的道路设置不够畅通，增大了 游客进入的困难性， 严重抑制了游客的整体数量， 这就对民俗文化旅游 资源的充分开发造成了极大的困难；二是在于后备资源供应滞后化，当 前民族地区除较早开发的个别资源突出地区， 具备较好的基础供应条件 外，许多一般资源的民族文化旅游景区都存在供应不充足的情况； 三是信息传播闭塞化， 当今社会是智慧旅游的时代，信息的获取和传递是发展旅游的关键。但是部分民族地区仍存在网络通讯设施落后的问题，导 致手机等移动客户端出现无信号无网络的现象， 这就在很大程度上限制了旅游发展。除此以外，景区排污设施、生态环境保护设施的缺失，不 仅对旅游资源造成了极大的危害， 还明显抑制了整个民族地区旅游的快速发展，不能很好地发挥旅游的经济效益和联动作用。 （三）产品创意缺亮点。 当前民俗文化旅游产品在开发上百花齐放、百家争鸣，但是缺乏创新点， 尤其是对体验型民俗文化旅游资源开发较少，大部分景区是吃吃特色的饭菜，简单参观少数民族的建筑、服饰和生活环境，而对当地真正的生活缺少体验。当下正是体验经济时代，体 验作为最有效的营销手