版式设计基础（全套课件236P）.ppt

版式设计基础 谢谢 6.2 对比与调和 1、对比 对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。 简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的重要手段。 2、调和 （1）内容与形式的调和 （2）版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和。 对比强调差异，产生冲突； 调和寻求共同点，缓和矛盾。 明暗对比 疏密对比 3、出血版 出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。 出血版由于图形的放大，局部图形的扩张性使人产生紧迫感，并有很高的图版率，一般用于传达抒情或运动的版面。 情感得以更好地宣泄，动态得到更好地舒展。 4、角版、挖版、出血版的组合运用 角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气。设计中，图形的三种处理方式都可以穿插灵活运用，单一的编排方式，版面显得呆板而松散无序。 5.3 视觉度 视觉度是指文字和图版在版面中产生的视觉强弱度。 版面的视觉度和图版率一样关系到版面的生动性、记忆性和阅读性。 5.4 图形的面积与张力 版面中，图形面积的大小不仅影响版面的视觉效果，而且直接影响情感的传达。 1、大图形产生量感和张力 量感是指图片放大后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。 大图形面积注目度高，感染力强，能给人舒服愉快之感。 大图形引导版面中心，成为视觉焦点。 2、小图形精密而沉静 将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉。 3、大小图形比，增强对比度 版面如果只有相似的大图或完全是相似的小图构成，版面会显得平淡。 只有加强图片的大小比例，增强对比度，版面才有张力与活力。 图片跳跃率：版面中，最大图片的面积与最小图片的面积比率称为图片跳跃率。 5.5 延续页面的整体设计 1、左右页的整体设计。 展开页的整体设计建立在形象的对比关系上。左右页常以一大一小、一多一少、一动一静、一黑一白、一曲一直、局部与整体对比构成，在对比中建立和谐的整体关系。 2、延续页面的整体设计 除左右页面的整体考虑外，还有整个折页、整本手册页与页之间、页与整体之间的节奏关系、对比关系以及整本册子风格性等都得进行整体设计把握。 （1）整体节奏的把握 （2）文字、图片的整体设计 （3）延续页面色调的整体设计 （4）主要版式风格的延续 第六章 版面设计的编排形式法则 6.1 单纯与秩序 6.3 对称与均衡 6.2 对比与调和 6.4 节奏与韵律 6.5 虚实与留白 6.1 单纯与秩序 单纯化的概念 1、基本形的简练 2、编排结构的简明、单纯。 运用理性和逻辑思维，对图文资料进行大胆取舍，创建清晰的形式感。 单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。 4.5 文字的图形表述 注重文字的编排和文字的创意，是视觉传达设计现代感的一种体现。 设计师不应放过在有限的文字空间和文字结构中进行创意编排，而应赋予编排更深的内涵，提高版面的趣味性与可读性，克服编排中单调和平淡。 1、字意图形表述 字意图形是将文字意象化，以简洁、直观的图形传达文字更深层的思想内涵。 2、字画编排的表述 在现代编排设计中把记号性的文字作为构成元素来表现，这便是字画图形。 字画图形包括由字构成的物形和把物形加入文字两种形式。 3、文字的图形编排 将文案排列成一条线、一个面或组合为形象，并成为插图的一部分，使图文相互融合，相互补充说明，成为一个完整的设计体。 4、文字的图标设计 图标本身具有简洁整体、图形感强、视觉度高、记忆性强的特点，因此重要信息或者众多的信息通过图标的组合来传达，将获得非常理想的效果，同时也增强了设计感。 4.6 文字的互动性 文字的互动性一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。 4.7 文字的跳跃率 以正文为基准，版面中最大标题的字符字高和正文之比称为文字跳跃率。 降低跳跃率给人高品质、高格调的印象。 提高跳跃率则给人强烈的视觉度，反映一种健康愉悦的印象。 不高不低，就不会让人立刻产生印象，很难达受到理想的效果。 1、放大文字即增强跳跃率与阅读率 2、标题的设计增强跳跃率 4.8 标题与正文的编排 在进行标题与正文的编排时，可以先考虑将正文做双栏、三或四栏的编排，再进行标题的置入。将正文分成二栏或四栏，是求取版面的的空间与弹性，活力与变化，避免通栏的呆板以及标题插入的单一性。 标题虽是文章或段的标题，但不一定千篇一律的置入段首之位，可做居中、横向、竖向或边置等处理，有的直接插入中间，以求新颖的版式来打破旧的规律。 第五章 图形的编排构成 5.1 图版率 5.3 视觉度 5.2 角版、挖版、出血版 5.4 图形面积与张力 5.5 延续页面的整体设计 5.1