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Classified - Internal Use Only 零售指数跟踪调查 零售指数跟踪调查的概念 对在零售渠道中流通的产品及其市场动向所进行的长期跟踪调查 监测： 厂家的努力(例如，铺货情况) 零售商的支持(例如，零售进货情况 ，库存水平) 消费者的购买(例如，零售量/额， 市场份额) 为什么要进行零售指数跟踪调查？ 为什么要进行零售指数跟踪调查？ 零售指数跟踪调查数据的用途 零售指数跟踪调查是了解市场的有利工具: 营销 需求因地区而有何变化? 消费者在什么地方购买我们的商品? 新产品是否正在挤掉老产品的销售额? 我们的竞争对手表现如何? 其它品牌产品对我们产品有何影响? 品类整体表现如何? 谁在推动品类的增长? 销售 我们各地区的铺货情况如何? 关于铺货问题，我们可以在哪些方面予以改善? 供应问题是否在阻碍我们的发展? 确立目标(例如：我们的竞争对手的铺货情况) 零售指数跟踪调查方法介绍 确立研究范围 确立研究总体 定义商店类型 零售基础调查（普查） 零售市场基础研究－地域范围 ACNielsen 零售研究独立报告的31城市 确立研究范围 确立研究的地域范围 定义商店类型 零售基础调查（普查） 零售市场的范围 覆 盖 渠 道 零售核数简介 零售核数简介 零售核数简介 确立研究范围 确立研究的地域范围 定义商店