美国大学竞技体育文化特征.docxVIP

　　摘要运用文献资料法、实地考察法，对美国大学竞技体育文化进行深入剖析，为新时代我国大学竞技体育改革与发展提供域外经验。 　　主要结论体育赛事的市场化运作是美国大学竞技体育稳固发展的经济基础；体育与教育的有机结合是美国大学竞技体育迅猛发展的根本保障；独有的文化自信是美国大学竞技体育蓬勃发展的关键所在。 　　建议我国应加强大学生运动员文化教育，推进大学体育赛事商业化运作，拓宽大学体育活动筹资渠道，完善大学体育组织建设，推动新时代大学竞技体育的健康发展。 　　关键词体育教育；美国大学；竞技体育；体育文化美国大学竞技体育发展具有深远的历史，竞技实力始终处于全球霸主地位[1]。 　　自从1896年雅典奥运会起，美国大学培养的大学生运动员就为美国体育代表团摘得奥运金奖牌[2]，其中美国南加州大学培养的大学生运动员从1912年斯德哥尔摩奥运会至今共摘得144枚奥运金牌、309枚奥运奖牌；美国-12联盟自1915年成立以来，先后培养了1279名奥运会运动员，共摘得1247枚奥运奖牌。 　　在2016年里约奥运会上，美国体育代表团派出的555名参赛运动员中，在读大学生运动员的比例高达74％，且在参加的15个大项中夺得25枚金牌、13枚银牌、17枚铜牌。 　　美国大学竞技体育保持长盛不衰的根源在于文化，且已成为美国大学不可或缺的重要文化遗产。 　　本研究以美国大学为切入点，从文化视角剖析美国大学竞技体育强势发展的因素，挖掘美国大学竞技体育文化特征，通过域外经验省思我国大学竞技体育发展的瓶颈与不足，推动新时代我国大学竞技体育的改革与发展。 　　1美国大学竞技体育文化特征透析11体育赛事市场化是大学竞技体育稳固发展的经济基础。 　　111以体育赛事活动为经济支柱。 　　美国大学体育竞赛是美国体育产业稳步发展的重要支柱，美国大学每年为体育竞赛活动投入巨大的人力和物力。 　　美国大学生体育协会以下简称公布的2015年大学年度财报显示美国50所大学体育赛事包含门票收入、电视台和网站转播费、赞助商、广告费等收入达到304亿美元。 　　美国大学体育竞赛具有百年的发展历史，其规模之大、受众之广、影响之大，成为全世界瞩目的大学体育盛宴。 　　其中，美国大学生橄榄球锦标赛凭借精准的市场化运作，成功的商业化运营，浓厚的赛事文化氛围，成为美国盈利最高的大学体育单项赛事。 　　该项赛事在没有政府财政支持的情况下，凭借高度的自治性和自身的造血功能实现了巨大的经济收益。 　　可见，美国大学体育竞赛凭借精准的发展定位和厚重的文化理念，带动了美国大学竞技体育产业的健康发展。 　　112以体育商业营销为筹资渠道。 　　美国每年平均售出3000万美元体育赛事门票，斯坦福大学、华盛顿大学还拥有独立的体育特许商品专营店，对外销售明信片、背包等体育纪念品。 　　美国-12联盟及其12所盟校体育部以每年约10亿美金的总收入占据了美国大学竞技体育产业的重要分量。 　　美国大学在承接体育赛事期间将球队手册、球迷加油棒、球场标语、广告看板、赛事海报、球馆中心地板、网页弹窗等打包销售或转让，由赞助商独家冠名，从而获取巨大的赛事商业报酬。 　　2017年，美国-12联盟与我国阿里巴巴集团升级了战略合作，达成了直至2024年向我国引入一定场次的美国大学体育赛事的共识[3]。 　　可见，体育营销方式已成为美国大学筹资的主要渠道，通过采取自营自收和域外合作的营销模式，有效回避与降低了财政赤字的风险，实现了大学竞技体育产业的协调发展。 　　113以体育赛事转播为经济增长点。 　　2016年，美国20所大学的体育收入超过1亿美元，而体育赛事转播成为美国大学收入增长的主要来源。 　　美国每年产生89个全国冠军，其中88项决赛面向全国观众进行电视直播。 　　美国大学拥有独立的数字化体育传播中心，例如-12联盟拥有包括1个覆盖全国的电视台和6个覆盖西部地区的电视台区域网，可为全球34个国家提供有偿的境外转播服务[4]。 　　2009年，美国东南联盟与签署了225亿美金的体育赛事战略合作协议，每年能够从电视转播中获得1740万美金的收入。 　　2017年10月，我国阿里巴巴集团与美国-12联盟完成续签，通过优酷网、土豆网独家转播-12联盟旗下篮球、足球、游泳、曲棍球等总数超过175场的赛事以及100个小时的原创节目。 　　可见，美国大学依托独立的数字化体育传播中心，加快了大学体育赛事的传播速度，助力了美国大学体育产业的迅猛发展。 　　12体育与教育结合是大学竞技体育迅猛发展的根本保障。 　　121以大学生文化教育为核心。 　　美国大学高度重视大学生运动员文化教育工作，大学体育赛场已成为大学生运动员爱国主义教育的重要场所。 　　例如美国大学篮球锦标赛在赛前